2020年以來，我國的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)（包括觀光農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等）面臨著創(chuàng)新層次低和營收難的困境，造成目前這種局面的原因可能會(huì)來自于設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理及市場等環(huán)節(jié)的多種組合因素。和其他行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一樣，收益豐厚、成功運(yùn)營的農(nóng)旅企業(yè)畢竟是少數(shù)，但細(xì)心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些幸運(yùn)的成功企業(yè)一定會(huì)在以下三個(gè)方面做的非常出色，69農(nóng)業(yè)規(guī)劃專家建議休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)必須要特別關(guān)注這幾個(gè)方面。

以新媒體為核心的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣體系

中國的網(wǎng)絡(luò)和新媒體產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展壯大，自媒體與網(wǎng)絡(luò)營銷也是成本最低、覆蓋率最大的營銷手段，通過不斷更新、發(fā)布網(wǎng)紅景觀的視圖，以及國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意圖庫，可以向城市游客展示休閑觀光農(nóng)業(yè)的趣味所在及精髓。

網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，在搜索引擎、社交軟件、媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，如E-mail營銷、博客與weibo營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價(jià)推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在分為二大方面，分別是電子商務(wù)管理與新媒體運(yùn)營，也就是說新媒體運(yùn)營是屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的新范疇。

我們再來看看新媒體運(yùn)營。新媒體運(yùn)營，是利用微信weixin、微博weibo等自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營銷；策劃品牌產(chǎn)品相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)；向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度、知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)目的。現(xiàn)在我們常見的新媒體平臺(tái)有微信weixin、微博weibo、今日頭條、知乎、搜狐、百家號(hào)、鳳凰號(hào)等。新媒體運(yùn)營隨著平臺(tái)的發(fā)展變化，運(yùn)營模式和方法也會(huì)隨之變化，現(xiàn)在常見的運(yùn)營模式是以圖文、視頻等為載體進(jìn)行傳播。新媒體運(yùn)營是目前比較流行，營銷效果比較理想的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

以精彩、豐富的活動(dòng)塑造品牌形象

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展自身品牌形象是游客對(duì)旅游地各種旅游產(chǎn)品整體的印象和評(píng)價(jià)，同時(shí)它又對(duì)潛在旅游者構(gòu)成巨大吸引力。進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)首先要界定品牌定位，即最大的消費(fèi)賣點(diǎn)是什么？發(fā)展強(qiáng)有力產(chǎn)品，進(jìn)行階段性的品牌傳播和營銷。開發(fā)塑造區(qū)域性的品牌進(jìn)行全面提升，最終形成具有競爭力的優(yōu)勢品牌。

鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)營銷又可分為主題民俗活動(dòng)與節(jié)慶活動(dòng)。例如，波蘭在每年9月中旬星期日舉辦的“豐收節(jié)”，法國芒頓小鎮(zhèn)在每年2月左右舉辦的“檸檬節(jié)”，俄羅斯蘇茲達(dá)爾每年7月都有舉辦的“黃瓜節(jié)”等等，這些帶有地域特色或民族文化的活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)游客們的觀賞性、參與性、體驗(yàn)性，還能有效的形成地區(qū)品牌，通過口碑宣傳擴(kuò)大知名度。

除了活動(dòng)營銷，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)品牌還需要從媒介營銷、分銷體系、新媒體營銷等多維度展開。由于品牌形象的塑造流程長、環(huán)節(jié)多，企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進(jìn)去，是一項(xiàng)立體的、多維的、動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。

打造區(qū)域市場的分銷渠道建設(shè)體系

鼓勵(lì)、吸引中介組織參與鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)休閑的產(chǎn)品營銷。鄉(xiāng)村旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于適銷對(duì)路的產(chǎn)品，還需要積極有效的產(chǎn)品營銷。目前，旅行社在鄉(xiāng)村旅游市場的銷售還基本處于起步階段。因此，要充分發(fā)揮好旅游主管部門行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)、媒介等作用，在政策措施、獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)、產(chǎn)品營銷、行業(yè)管理等方面提供支持。

同時(shí)，還要鼓勵(lì)旅行社增加鄉(xiāng)村旅游線路推介專柜，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷的常態(tài)化機(jī)制：鼓勵(lì)旅行社和各種網(wǎng)上新型中介機(jī)構(gòu)，提供便捷的預(yù)訂接待服務(wù)：鼓勵(lì)旅行社設(shè)計(jì)并提供針對(duì)不同人群的鄉(xiāng)村旅游團(tuán)隊(duì)旅游活動(dòng)；旅行社還可以同各地的社區(qū)快遞點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)、大型單位的工會(huì)、學(xué)生會(huì)及社會(huì)各界等建立廣泛聯(lián)系，通過他們的宣傳實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游客源的倍增計(jì)劃。