2020年以來，我國的休閑農業(yè)企業(yè)（包括觀光農業(yè)、都市農業(yè)、休閑農莊及現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園等）面臨著創(chuàng)新層次低和營收難的困境，造成目前這種局面的原因可能會來自于設計、建設、管理及市場等環(huán)節(jié)的多種組合因素。和其他行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一樣，收益豐厚、成功運營的農旅企業(yè)畢竟是少數(shù)，但細心人會發(fā)現(xiàn)，這些幸運的成功企業(yè)一定會在以下三個方面做的非常出色，69農業(yè)規(guī)劃專家建議休閑農業(yè)企業(yè)必須要特別關注這幾個方面。

以新媒體為核心的網(wǎng)絡營銷推廣體系

中國的網(wǎng)絡和新媒體產業(yè)不斷地發(fā)展壯大，自媒體與網(wǎng)絡營銷也是成本最低、覆蓋率最大的營銷手段，通過不斷更新、發(fā)布網(wǎng)紅景觀的視圖，以及國內外休閑農業(yè)的創(chuàng)意圖庫，可以向城市游客展示休閑觀光農業(yè)的趣味所在及精髓。

網(wǎng)絡營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而產生的，在搜索引擎、社交軟件、媒體平臺的基礎上應運而生，如E-mail營銷、博客與weibo營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷等，實際上網(wǎng)絡營銷現(xiàn)在分為二大方面，分別是電子商務管理與新媒體運營，也就是說新媒體運營是屬于網(wǎng)絡營銷的新范疇。

我們再來看看新媒體運營。新媒體運營，是利用微信weixin、微博weibo等自媒體平臺進行品牌推廣，產品營銷；策劃品牌產品相關的、優(yōu)質、有高度傳播性的內容和線上活動；向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度、知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應目的?，F(xiàn)在我們常見的新媒體平臺有微信weixin、微博weibo、今日頭條、知乎、搜狐、百家號、鳳凰號等。新媒體運營隨著平臺的發(fā)展變化，運營模式和方法也會隨之變化，現(xiàn)在常見的運營模式是以圖文、視頻等為載體進行傳播。新媒體運營是目前比較流行，營銷效果比較理想的網(wǎng)絡營銷模式。

以精彩、豐富的活動塑造品牌形象

休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展自身品牌形象是游客對旅游地各種旅游產品整體的印象和評價，同時它又對潛在旅游者構成巨大吸引力。進行形象的設計首先要界定品牌定位，即最大的消費賣點是什么？發(fā)展強有力產品，進行階段性的品牌傳播和營銷。開發(fā)塑造區(qū)域性的品牌進行全面提升，最終形成具有競爭力的優(yōu)勢品牌。

鄉(xiāng)村旅游的活動營銷又可分為主題民俗活動與節(jié)慶活動。例如，波蘭在每年9月中旬星期日舉辦的“豐收節(jié)”，法國芒頓小鎮(zhèn)在每年2月左右舉辦的“檸檬節(jié)”，俄羅斯蘇茲達爾每年7月都有舉辦的“黃瓜節(jié)”等等，這些帶有地域特色或民族文化的活動，不僅能增強游客們的觀賞性、參與性、體驗性，還能有效的形成地區(qū)品牌，通過口碑宣傳擴大知名度。

除了活動營銷，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)品牌還需要從媒介營銷、分銷體系、新媒體營銷等多維度展開。由于品牌形象的塑造流程長、環(huán)節(jié)多，企業(yè)內外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態(tài)的、復雜的社會系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。

打造區(qū)域市場的分銷渠道建設體系

鼓勵、吸引中介組織參與鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)休閑的產品營銷。鄉(xiāng)村旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于適銷對路的產品，還需要積極有效的產品營銷。目前，旅行社在鄉(xiāng)村旅游市場的銷售還基本處于起步階段。因此，要充分發(fā)揮好旅游主管部門行業(yè)協(xié)會的協(xié)調、媒介等作用，在政策措施、獎勵經費、產品營銷、行業(yè)管理等方面提供支持。

同時，還要鼓勵旅行社增加鄉(xiāng)村旅游線路推介專柜，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產品營銷的常態(tài)化機制：鼓勵旅行社和各種網(wǎng)上新型中介機構，提供便捷的預訂接待服務：鼓勵旅行社設計并提供針對不同人群的鄉(xiāng)村旅游團隊旅游活動；旅行社還可以同各地的社區(qū)快遞點、村委會、居委會、大型單位的工會、學生會及社會各界等建立廣泛聯(lián)系，通過他們的宣傳實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游客源的倍增計劃。