為了助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)又豐收，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，8月11日，中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多正式開啟第二屆“農(nóng)貨節(jié)”。
活動期間，平臺將針對打標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品施行不限量補貼，覆蓋SKU超過11萬款。用戶通過首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口，以及搜索“拼農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，均可進入相關(guān)專場。
針對部分“三區(qū)三州”產(chǎn)區(qū)以及此前受洪災(zāi)影響的產(chǎn)區(qū)，平臺將聯(lián)合新農(nóng)商實施優(yōu)先收購，并通過“限時秒殺萬人團”等流量引擎，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)包銷增收。
拼多多方面表示，平臺共有7萬多家包括農(nóng)戶、新農(nóng)商等在內(nèi)涉農(nóng)商家參與本次“農(nóng)貨節(jié)”，預(yù)計將為農(nóng)產(chǎn)區(qū)帶來超過2億筆訂單。
▲8月11日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，拼多多正式開啟第二屆“農(nóng)貨節(jié)”，預(yù)計將為農(nóng)產(chǎn)區(qū)帶來超過2億筆訂單。
百億補貼全面覆蓋“米袋子”“菜籃子”
去年，拼多多首次舉辦“農(nóng)貨節(jié)”，帶動五百多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)售出1.1億筆訂單。今年“農(nóng)貨節(jié)”期間，平臺的特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)覆蓋面積將進一步擴大，包括會理石榴、大荔冬棗、運城蘋果、濰坊嫩姜等全國各產(chǎn)區(qū)的尖貨，均將通過產(chǎn)地直發(fā)的方式，直連平臺逾6億消費者。
為滿足用戶“買得更多、吃得更好”的需求，“農(nóng)貨節(jié)”期間，拼多多“百億補貼”將針對水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類等民生用品實施常態(tài)化補貼，蘋果、芒果、冬棗等需求量大的水果，用戶的到手價將同比降低40%至60%。
“疫情加速了國民的消費習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，用戶的網(wǎng)購需求逐漸向全品類覆蓋，農(nóng)產(chǎn)品是最大的增長點之一。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“因此，我們的‘百億補貼’也隨之調(diào)整，全面覆蓋‘米袋子’‘菜籃子’，在確保農(nóng)戶增收的同時，幫助平臺用戶全方位省錢?！?/p>
據(jù)悉，“農(nóng)貨節(jié)”期間，平臺針對初級農(nóng)產(chǎn)品的單筆最高補貼可達(dá)30元，針對農(nóng)副產(chǎn)品的單筆最高補貼超過200元。
此外，在“三區(qū)三州”等部分深度貧困地區(qū)，以及湖北、江西、安徽等受汛情影響嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，拼多多將聯(lián)合新農(nóng)商實施供給端優(yōu)先收購，需求端補貼包銷的模式，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增產(chǎn)增收。平臺用戶通過“農(nóng)貨節(jié)暖心專場”以及“限時秒殺萬人團”等多個入口，均可購買實惠優(yōu)質(zhì)的“三區(qū)三州”頂尖好貨。
農(nóng)產(chǎn)品交易額連續(xù)5年保持三位數(shù)增長
農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的良好發(fā)展態(tài)勢，為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展提供了有力支撐，也為拼多多等新型涉農(nóng)主體創(chuàng)造了穩(wěn)定發(fā)展的契機。
▲在四川大涼山石榴產(chǎn)區(qū)，95后“空姐”何爽返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過拼多多實現(xiàn)銷售額超3000萬元，帶動當(dāng)?shù)匾慌r(nóng)戶致富?！稗r(nóng)貨節(jié)”期間，將有超過7萬的涉農(nóng)商家參與本次活動。
“今年以來，平臺各項涉農(nóng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。一季度，平臺新增涉農(nóng)商家超過27萬，接近去年全年新增數(shù)量。”狄拉克表示，“供給和需求的穩(wěn)定增長，使得我們有能力進一步發(fā)揮模式和技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢，讓用戶得到更多實惠、農(nóng)戶獲得更多收入?！?/p>
據(jù)悉，自創(chuàng)立以來，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品交易額連續(xù)5年保持三位數(shù)增長，于2019年發(fā)展成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。其間，拼多多以需求為導(dǎo)向，探索出了“農(nóng)地云拼”的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷對接”升級為“產(chǎn)消對接”。
“農(nóng)地云拼”模式以“拼購 產(chǎn)地直發(fā)”為核心。拼購將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應(yīng)，為農(nóng)民提供長期穩(wěn)定的訂單。穩(wěn)定的需求重塑農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條，產(chǎn)地直發(fā)取代層層分銷成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主流。產(chǎn)地直發(fā)以“包裹”為顆粒度，讓農(nóng)田直連寫字樓小區(qū)，幫助小農(nóng)戶融入大市場，讓部分地區(qū)的小水果發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。
“農(nóng)地云拼”模式下的“產(chǎn)消對接”，推動一批有能力的農(nóng)民成為了直接服務(wù)全國消費者的新農(nóng)商，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商則下地成為新農(nóng)民，以確保農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)化生產(chǎn)，實現(xiàn)長效發(fā)展。
“經(jīng)過5年的發(fā)展，平臺的‘農(nóng)地云拼’模式已經(jīng)初顯成效，有能力將各個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的供給在云端實現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和匹配，并且依靠規(guī)?；挠唵瘟?，推動農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)實現(xiàn)有效升級?！钡依吮硎尽?/p>
據(jù)介紹，“農(nóng)貨節(jié)”期間，拼多多將根據(jù)不同產(chǎn)區(qū)的特點，推出“新鮮速達(dá)”“食在當(dāng)季”“吃遍中國”等多個專區(qū)。用戶可以通過上述專區(qū)，縱覽全國各地的尖貨美食。
▲在“農(nóng)地云拼”模式的帶動下，農(nóng)民成為新農(nóng)商，農(nóng)商下地成新農(nóng)民，農(nóng)業(yè)成了有奔頭的產(chǎn)業(yè)。
“‘農(nóng)貨節(jié)’是拼多多下半年最重要的系列活動之一，將為平臺的進一步發(fā)展提供更多數(shù)據(jù)和信息?！钡依吮硎荆凇稗r(nóng)貨節(jié)”的需求數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，拼多多將重點啟動農(nóng)產(chǎn)品品牌化工程，實踐規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品品牌化培育體系，以提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。
“作為起家于農(nóng)業(yè)的新電商平臺，拼多多是黨和國家‘三農(nóng)’政策方針的受益者。沒有中國農(nóng)業(yè)提供的廣闊腹地，拼多多不可能走到今天?！钡依吮硎?，“未來5年內(nèi)，拼多多將投入至少500億元，支持農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，努力為中國的‘三農(nóng)’事業(yè)貢獻(xiàn)微薄之力?！?/p>
