活動策劃是鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶節(jié)事活動的前哨，更是營銷活動的總綱領(lǐng)。在開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動策劃過程中，主要從哪幾個方面來控制與提升活動的策劃質(zhì)量：

一、文化與創(chuàng)新是任何旅游活動策劃的靈魂

文化內(nèi)涵是賦予節(jié)事活動生存的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是賦予節(jié)事活動生命力的象征。任何一個旅游節(jié)事活動都必須有特定的文化基礎(chǔ)做鋪墊，否則再華麗的節(jié)事活動如果離開了文化的內(nèi)涵將失去意義、毫無吸引力，整個活動也將索然無味。同樣，節(jié)事活動完全固守傳統(tǒng)活動模式?jīng)]有創(chuàng)新，將失去人們對旅游節(jié)事活動的新奇性，不愿重復(fù)參與。

在做好旅游的前提下，無論何種節(jié)事活動，只有在繼承原有文化的基礎(chǔ)上，通過不斷創(chuàng)新，節(jié)事活動才能越辦越好，持續(xù)增效。如與梅花相關(guān)的文化積淀在我國已有上千年的歷史，當(dāng)前一些地方借機(jī)舉辦層出不窮的梅花節(jié)活動招攬游客舉不勝舉，很多地方在活動內(nèi)容上千篇一律，而要想在各種各樣的活動中出奇制勝就顯得尤為重要，這也是策劃要解決的難點問題。

二、打造品牌、面向市場是活動策劃的核心

有了文化基礎(chǔ)和創(chuàng)新理念的節(jié)事活動能否持續(xù)發(fā)展下去，那是要看市場的回應(yīng)的。我們在對目標(biāo)市場游客進(jìn)行選擇之前，就應(yīng)針對具體的細(xì)分人群進(jìn)行甄別，挑選對活動主題事件感興趣的群體，或是面向某一特定具體人群專程設(shè)計具有針對性的節(jié)事內(nèi)容。例如：如果以梅花在中國是一種清雅、高傲的品質(zhì)代表為主題，那么它的市場就應(yīng)針對社會高層次人群來策劃。如果以“梅花報春”為主題，那么客戶市場就應(yīng)當(dāng)針對大眾人群。品牌形象建設(shè)也應(yīng)符合這種傳統(tǒng)精神象征。

切記：活動的主動權(quán)要時刻掌握在策劃者的手中。我們要以市場為核心，穩(wěn)步拓展、壯大，就能快速形成規(guī)模、品牌。另外，活動后期品牌的持續(xù)建設(shè)也尤為重要?？煽康钠放疲菍?a title="旅游開發(fā)" href="http://wlszq.com/tag/%e6%97%85%e6%b8%b8%e5%bc%80%e5%8f%91">旅游開發(fā)類企業(yè)和市場的有力保障。

三、有互動與激情的體驗是策劃的主要內(nèi)容

旅游的節(jié)事活動與其他活動不同，大都是以聚集人氣、擴(kuò)大宣傳為主要目的。大型旅游節(jié)事策劃里面，在大的主題活動里面也必須包括不同類型的小的活動，使參與者既有一種大環(huán)境的融入，又有一種小環(huán)境的滲透，這樣的設(shè)計，才能夠樹立起主題形象的博大、高深以及源遠(yuǎn)流長，又可使參與者細(xì)微的感覺到其對生活的影響，整個節(jié)事活動也才會對目標(biāo)游客市場具有較強(qiáng)的吸引力，游客的激情也可通過不同的小活動慢慢點燃，使活動走向高潮。旅游景區(qū)的節(jié)事活動最忌諱的是只有靜態(tài)的展示，而應(yīng)將靜態(tài)展示和動態(tài)參與結(jié)合在一起，激發(fā)游人的熱情。

作為旅游方面的節(jié)事活動，在具體內(nèi)容設(shè)置上要突出相關(guān)活動的娛樂性、生動性、時尚性。

娛樂性代表的是一種潮流，娛樂性越強(qiáng)就越具有市場吸引力，在活動主題下圍繞市場感興趣的內(nèi)容，盡量打造。如我們《2017中國?大豐梅花文化節(jié)》上，讓游客感受到的不僅僅是“唯有梅花暗香來”的感覺，還有活動帶來的其他體驗。

生動性當(dāng)然是為了避免整個活動的死板展示，旅游活動策劃更應(yīng)該運用多種科技手段和方法來充分展示人文關(guān)懷的內(nèi)涵，以生動的展示、解說、演繹和體驗使游客獲得收獲和身心愉悅。

時尚性是旅游節(jié)事活動在發(fā)揚傳統(tǒng)文化的同時不可或缺的內(nèi)容，對一些特定市場具有很強(qiáng)的殺傷力，對于時尚文化的把脈以及時尚元素在策劃中的運用極其重要。如一談起梅花不能老是詩詞歌賦、暗花幽香之類的內(nèi)容，隨著人們價值觀和審美觀的改進(jìn)，梅花的更多面，如深挖梅花在服裝、家居、美食等各方面的廣泛應(yīng)用，才能使梅花旅游節(jié)事活動與時俱進(jìn)，策劃出好的節(jié)慶活動方案。

四、安全與保障是策劃成功的基本保障

活動的安全和后勤保障事項往往容易被策劃人員忽略，但它卻是節(jié)事活動最終成敗的關(guān)鍵因素。這樣的案例也很多，一個前期成功的活動，由于缺少安全保障措施，引發(fā)游客傷亡，為地方或景區(qū)造成了很嚴(yán)重的負(fù)面影響。如果活動環(huán)節(jié)中存在有安全隱患因素，則一定不可掉以輕心、任其存在。

要明確在整個活動上策劃只是配合和服務(wù)于活動的角色，產(chǎn)生的執(zhí)行和延展內(nèi)容都應(yīng)該是以為參與者服務(wù)為主的，避免強(qiáng)勢或過多限制、要求游客，策劃的這種服務(wù)，應(yīng)該是一種更加細(xì)膩，更加呵護(hù)的服務(wù)，應(yīng)使參與者具有主角的感覺。