活動策劃是鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶節(jié)事活動的前哨，更是營銷活動的總綱領。在開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動策劃過程中，主要從哪幾個方面來控制與提升活動的策劃質量：

一、文化與創(chuàng)新是任何旅游活動策劃的靈魂

文化內涵是賦予節(jié)事活動生存的基礎，創(chuàng)新是賦予節(jié)事活動生命力的象征。任何一個旅游節(jié)事活動都必須有特定的文化基礎做鋪墊，否則再華麗的節(jié)事活動如果離開了文化的內涵將失去意義、毫無吸引力，整個活動也將索然無味。同樣，節(jié)事活動完全固守傳統(tǒng)活動模式沒有創(chuàng)新，將失去人們對旅游節(jié)事活動的新奇性，不愿重復參與。

在做好旅游的前提下，無論何種節(jié)事活動，只有在繼承原有文化的基礎上，通過不斷創(chuàng)新，節(jié)事活動才能越辦越好，持續(xù)增效。如與梅花相關的文化積淀在我國已有上千年的歷史，當前一些地方借機舉辦層出不窮的梅花節(jié)活動招攬游客舉不勝舉，很多地方在活動內容上千篇一律，而要想在各種各樣的活動中出奇制勝就顯得尤為重要，這也是策劃要解決的難點問題。

二、打造品牌、面向市場是活動策劃的核心

有了文化基礎和創(chuàng)新理念的節(jié)事活動能否持續(xù)發(fā)展下去，那是要看市場的回應的。我們在對目標市場游客進行選擇之前，就應針對具體的細分人群進行甄別，挑選對活動主題事件感興趣的群體，或是面向某一特定具體人群專程設計具有針對性的節(jié)事內容。例如：如果以梅花在中國是一種清雅、高傲的品質代表為主題，那么它的市場就應針對社會高層次人群來策劃。如果以“梅花報春”為主題，那么客戶市場就應當針對大眾人群。品牌形象建設也應符合這種傳統(tǒng)精神象征。

切記：活動的主動權要時刻掌握在策劃者的手中。我們要以市場為核心，穩(wěn)步拓展、壯大，就能快速形成規(guī)模、品牌。另外，活動后期品牌的持續(xù)建設也尤為重要?？煽康钠放疲菍?a title="旅游開發(fā)" href="http://wlszq.com/tag/%e6%97%85%e6%b8%b8%e5%bc%80%e5%8f%91">旅游開發(fā)類企業(yè)和市場的有力保障。

三、有互動與激情的體驗是策劃的主要內容

旅游的節(jié)事活動與其他活動不同，大都是以聚集人氣、擴大宣傳為主要目的。大型旅游節(jié)事策劃里面，在大的主題活動里面也必須包括不同類型的小的活動，使參與者既有一種大環(huán)境的融入，又有一種小環(huán)境的滲透，這樣的設計，才能夠樹立起主題形象的博大、高深以及源遠流長，又可使參與者細微的感覺到其對生活的影響，整個節(jié)事活動也才會對目標游客市場具有較強的吸引力，游客的激情也可通過不同的小活動慢慢點燃，使活動走向高潮。旅游景區(qū)的節(jié)事活動最忌諱的是只有靜態(tài)的展示，而應將靜態(tài)展示和動態(tài)參與結合在一起，激發(fā)游人的熱情。

作為旅游方面的節(jié)事活動，在具體內容設置上要突出相關活動的娛樂性、生動性、時尚性。

娛樂性代表的是一種潮流，娛樂性越強就越具有市場吸引力，在活動主題下圍繞市場感興趣的內容，盡量打造。如我們《2017中國?大豐梅花文化節(jié)》上，讓游客感受到的不僅僅是“唯有梅花暗香來”的感覺，還有活動帶來的其他體驗。

生動性當然是為了避免整個活動的死板展示，旅游活動策劃更應該運用多種科技手段和方法來充分展示人文關懷的內涵，以生動的展示、解說、演繹和體驗使游客獲得收獲和身心愉悅。

時尚性是旅游節(jié)事活動在發(fā)揚傳統(tǒng)文化的同時不可或缺的內容，對一些特定市場具有很強的殺傷力，對于時尚文化的把脈以及時尚元素在策劃中的運用極其重要。如一談起梅花不能老是詩詞歌賦、暗花幽香之類的內容，隨著人們價值觀和審美觀的改進，梅花的更多面，如深挖梅花在服裝、家居、美食等各方面的廣泛應用，才能使梅花旅游節(jié)事活動與時俱進，策劃出好的節(jié)慶活動方案。

四、安全與保障是策劃成功的基本保障

活動的安全和后勤保障事項往往容易被策劃人員忽略，但它卻是節(jié)事活動最終成敗的關鍵因素。這樣的案例也很多，一個前期成功的活動，由于缺少安全保障措施，引發(fā)游客傷亡，為地方或景區(qū)造成了很嚴重的負面影響。如果活動環(huán)節(jié)中存在有安全隱患因素，則一定不可掉以輕心、任其存在。

要明確在整個活動上策劃只是配合和服務于活動的角色，產生的執(zhí)行和延展內容都應該是以為參與者服務為主的，避免強勢或過多限制、要求游客，策劃的這種服務，應該是一種更加細膩，更加呵護的服務，應使參與者具有主角的感覺。