“有次去西班牙旅游，我住在當(dāng)?shù)氐囊粋€民宿里，我不會西班牙語，房東的英語也不是很好，有意思的是，就在這樣的情況下，我們依然用半知半解的語言聊著天，房東熱情的教我說西班牙語，教我怎樣跟當(dāng)?shù)厝私涣?。”說起自己的旅行經(jīng)歷，包括說道，比起打卡景點(diǎn)，他更喜歡去接觸當(dāng)?shù)厝?，逛一逛地道的超市和市場，感受他們的生活狀態(tài)。

這是一本“旅游經(jīng)”：“抵達(dá)一個新的城市，我們首先會在當(dāng)?shù)夭┪镳^尋找感興趣的地方，然后規(guī)劃在這個城市的路線；再去農(nóng)貿(mào)市場逛一逛，聽聽最地道的方言，看看他們的飲食偏好，采購最實(shí)惠的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)；晚上基本都會去當(dāng)?shù)氐氖忻駨V場，讓孩子和小朋友一起玩耍，結(jié)交全國各地的好朋友。”

深度體驗(yàn)游正在成為越來越多中國游客的選擇。正如2019年世界旅游聯(lián)盟與南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院發(fā)布的《大河文明旅游報(bào)告》中顯示，中國游客對文旅產(chǎn)品的消費(fèi)偏好逐步升級，異域民俗文化體驗(yàn)、溫泉療養(yǎng)等深度體驗(yàn)產(chǎn)品走俏，深度體驗(yàn)游也是大河流域未來的旅游發(fā)展方向。

如何用“夜經(jīng)濟(jì)”激活鄉(xiāng)村旅游？

近幾年促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的條文中，“夜間經(jīng)濟(jì)”被提到醒目位置，這個詞也出現(xiàn)在了不少地方新一輪的促銷政策中。目前，全國各地的鄉(xiāng)村也都在積極探索，尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”模式，以此來提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留的時(shí)間，讓游客日有所看、夜有所樂。要說創(chuàng)意夜游，當(dāng)數(shù)安吉曼塘里。

文創(chuàng)燈光第一村：浙江安吉蔓塘里

浙江安吉，是“金山銀山就是綠水青山”的美麗鄉(xiāng)村典范地，而隨著夜景的打造，安吉的自然村——蔓塘里，現(xiàn)已成為文創(chuàng)燈光第一村！作為全國唯一的鄉(xiāng)村文創(chuàng)燈光項(xiàng)目，蔓塘里“大地之光”早在評選前就已經(jīng)名聲在外，是朋友圈里的網(wǎng)紅打卡地。

蔓塘里雖然是一個只有81戶村民的小村落，但在前期的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中充分挖掘了當(dāng)?shù)氐奈幕謽O大程度保留了原有的生態(tài)，這使得一個小村落里集齊了古戲臺、古建筑、老街、園林、農(nóng)家等豐富的鄉(xiāng)村元素。這些元素通過光影、藝術(shù)等充分表達(dá)，瞬間使農(nóng)村有了高級感，讓游客耳目一新。

依托美麗鄉(xiāng)村以及靈峰街道國家級旅游度假區(qū)的招牌，加上本村“高低起伏”的村莊形態(tài)，2018年11月，“大地之光”項(xiàng)目在此落地。這個只有1.6平方公里的小山村，引進(jìn)“大地之光”項(xiàng)目后，將農(nóng)家、茶園、山林等自然之景，運(yùn)用多種立體光影技術(shù)、國畫的手法，通過點(diǎn)、線、面的變化，描繪塑造出一幅“亦詩亦畫”的燈光水墨畫，將蔓塘里鄉(xiāng)村獨(dú)特的人文、地貌、景觀呈現(xiàn)給游客。

依托“大地之光”帶來的大流量，村民侯從樹家的茶葉、土特產(chǎn)、竹工藝品等產(chǎn)品旺銷，一年銷售利潤20多萬元。在“大地之光”項(xiàng)目的帶動下，目前全村已開業(yè)2家民宿，2家餐飲，11家特色小吃，土特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)線上線下銷售。村民從原先的一年忙一季，到如今天天創(chuàng)業(yè)四季創(chuàng)收，獲得感與幸福感日益增長，村民實(shí)現(xiàn)從“要我做”到“我要做”的轉(zhuǎn)變。

更值得一提的是，“大地之光”還是一個零供地的項(xiàng)目，該項(xiàng)目利用原有的鄉(xiāng)村空間，注入新的業(yè)態(tài)，成為了一個極佳的生態(tài)旅游項(xiàng)目。而“大地之光”文創(chuàng)項(xiàng)目帶給蔓塘里的蛻變，不僅僅只是讓美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槊利惤?jīng)濟(jì)，更是帶動了村民致富，實(shí)現(xiàn)了村莊的共建共享。

“大地之光”項(xiàng)目通過藝術(shù)的形式展現(xiàn)蔓塘里鄉(xiāng)村獨(dú)特的人文、地貌和景觀；以創(chuàng)新的概念設(shè)計(jì)詮釋鄉(xiāng)村新生活；以多元的藝術(shù)重建鄉(xiāng)村的文化脈絡(luò)，開發(fā)“鄉(xiāng)村集市”“湖州茶社”等子項(xiàng)目，在豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)盤活村級閑置資產(chǎn)，同時(shí)鼓勵村民參與蔓塘里人家、美食街區(qū)、鄉(xiāng)村集市等項(xiàng)目經(jīng)營。項(xiàng)目建成后有效補(bǔ)齊安吉夜游產(chǎn)品短板，實(shí)現(xiàn)蔓塘里從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)向美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。

鄉(xiāng)村旅游如何激活“夜經(jīng)濟(jì)”

景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式跨越的今天，如何讓遠(yuǎn)方的客人慢下來、留下來、住下來，來了還想再來，依然是一道擺在所有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、景區(qū)面前的考題，值得深思。好的夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)該是抓住夜間消費(fèi)人群的體驗(yàn)需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內(nèi)容上形成旅游產(chǎn)品體驗(yàn)組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨(dú)特深刻的體驗(yàn)。

1、燈光布景。

鄉(xiāng)村景觀照明要注重鄉(xiāng)土情感、鄉(xiāng)土肌理、鄉(xiāng)土傳承、鄉(xiāng)土記憶、鄉(xiāng)土風(fēng)貌和鄉(xiāng)土人居，讓鄉(xiāng)村夜景照明營造更加美好舒適的人居生活。并且要因地制宜，從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊(yùn)的夜景景觀，避免同質(zhì)化問題。鄉(xiāng)村夜景照明設(shè)計(jì)總的來說需要滿足以下幾點(diǎn)要素：鄉(xiāng)村夜景照明要做到讓來鄉(xiāng)村旅游的游客“有的玩，坐下來，住一晚，帶得走，可以曬”。這就需要照明設(shè)計(jì)要從不同的點(diǎn)讓游客產(chǎn)生共鳴，如鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土表演、鄉(xiāng)村特產(chǎn)等，而要把鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)土表演結(jié)合起來，不得不提的一種方式就是燈光秀。燈光秀可以通過震撼的影像和聲音把記憶還原，與之結(jié)合的表演還能充分地與游人進(jìn)行互動，幾乎是現(xiàn)代景觀照明的標(biāo)配，是引發(fā)文旅風(fēng)暴的引線。要做好光影秀，就要做到以下幾點(diǎn)，即要有“震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動點(diǎn)”。只有做到這些才能贏得游客的口碑，起到無形宣傳的功效。

文化為核，串點(diǎn)成線，加入新媒體等藝術(shù)裝置，3D投影、增強(qiáng)互動性。引導(dǎo)夜晚娛樂體驗(yàn)消費(fèi)，形成環(huán)形游玩路線，可使游客最大限度融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境。以“文化、休閑、生態(tài)”主題，運(yùn)用“聲、光、電”技術(shù)和景觀植入等手段彰顯旅游特色，全線有機(jī)串聯(lián)融入各類本土文化元素，提升旅游品味運(yùn)用燈光手法，同時(shí)實(shí)施夜景亮光，打造會講故事的田園夜景，打動人心?？偟膩碚f，要想讓夜間旅游產(chǎn)品更加性感，利用夜間光線、安靜等環(huán)境特點(diǎn)，抓住夜間休閑娛樂的心理，設(shè)計(jì)體驗(yàn)組合留下記憶點(diǎn)，凸顯主題尤為重要。

2、產(chǎn)品賦能。

鄉(xiāng)村的優(yōu)勢就在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊(yùn)深厚。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，有條件的話，不妨結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段營造豐富的夜生活體驗(yàn)項(xiàng)目。比如主打文創(chuàng)型，就像杭州蔓塘里的燈光秀，他們就抓住“夜經(jīng)濟(jì)”的新機(jī)遇，成為全國文創(chuàng)燈光第一村；還有就是主打休閑型。比如，通過讓游客“品鄉(xiāng)村家常菜、購生態(tài)土特產(chǎn)、住特色農(nóng)家院”，全方位體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活，讓他們對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生情感共鳴。

好的夜間旅游產(chǎn)品一定是按照主題公園的思路在設(shè)計(jì)人們的體驗(yàn)和互動，給游客帶來有層次的參與感。按照人情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強(qiáng)情緒)和淡(包括放松、安靜等弱情緒)，參與的深淺，夜間旅游體驗(yàn)產(chǎn)品兩兩組合可以分為四種，好的鄉(xiāng)村夜間旅游目的地體驗(yàn)往往是體驗(yàn)產(chǎn)品的組合。

用更多的文旅融合產(chǎn)品，如非遺表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等來賦能夜游線路，盤活鄉(xiāng)村旅游的二次消費(fèi)。推出更多吸引游客的差異化鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品，體現(xiàn)“鄉(xiāng)村個性”，多方位調(diào)動游客的參與度、體驗(yàn)感。過去夜游千人一面，總是篝火晚會、燒烤等，缺乏創(chuàng)新；現(xiàn)在要花樣翻新，觀星、帳篷節(jié)、音樂秀、啤酒節(jié)、泡泡秀、煙火秀等新玩法層出不窮，讓游客一夜玩不夠。