微信視頻號到底是什么？

2020 年 1 月，微信開啟了視頻號功能內(nèi)測，作為 2020 年以來微信最大的動作之一，這被不少人互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)/從業(yè)者認(rèn)為是視頻號是 2020 年最大的風(fēng)口之一。

目前視頻號還在測試當(dāng)中，但已經(jīng)有不少人獲得了內(nèi)測資格，紛紛試水運(yùn)營視頻號，但大部分人的運(yùn)營效果都比較一般，其中一個重要的原因是大家對視頻號的了解還不夠。

首先向大家介紹視頻是什么。

它是一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

它是一個短內(nèi)容平臺，從「發(fā)現(xiàn)」-「視頻號」進(jìn)入，你可以發(fā)布最長 1 分鐘的視頻，或是最多 9 張圖片，其內(nèi)容可以點(diǎn)贊、評論，一鍵分享到微信對話和朋友圈。

視頻號的一個核心特點(diǎn)，和以圖文形式為主的公眾號內(nèi)容不同，是你所分享的原創(chuàng)視頻和照片，能被「微信朋友之外的人」看見。

通過微信「發(fā)現(xiàn) > 視頻號」即可進(jìn)入相關(guān)頁面。

對于創(chuàng)作者來說，視頻號是一個全新的短內(nèi)容平臺，不限發(fā)布次數(shù)，每個視頻賬號有自己的主頁。對于普通用戶來說，可以在視頻號看到更大的世界， 微信視頻號會用信息流（列表方式）展示內(nèi)容，它像一個社交廣場，我們無需關(guān)注，便可以瀏覽和發(fā)現(xiàn)不同內(nèi)容。

對我而言，視頻號有何價值？

視頻號最核心的價值，是提供了一個展現(xiàn)個體價值的連接平臺。

對個人來說——

它為熱愛表達(dá)的人提供了簡單易用的工具，讓每一個個體都有自己的品牌。對于擅長視頻制作的內(nèi)容創(chuàng)造者而言，錯過了公眾號并不可惜， 視頻號重新提供了一個逆襲出圈的機(jī)會。對于普通人而言，視頻號是記錄時間最好的方式。

對于企業(yè)和個人來說——

視頻號是在微信生態(tài)上積累品牌資產(chǎn)、獲取粉絲和有效傳播的新要塞。

• 它是社交平臺最重要的發(fā)展方向：
  • 張小龍?jiān)?2020 年微信公開課曾表示「微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向」，而且「各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等」。
  • 微信給視頻號的入口位置顯著，和朋友圈基本處于一個層級，可見其優(yōu)先級之高。
• 微信在視頻號開放了龐大的公域流量（相對應(yīng)的概念，你和你朋友圈、你所在群的流量，稱之為私域流量）：
  • 基礎(chǔ)流量巨大：微信和 WeChat（微信海外版）合并用戶月活已經(jīng)超過 11.6 億，想打造爆紅內(nèi)容有更大機(jī)會。
  • 此前朋友圈和公眾號都需要關(guān)注/加好友才能看到，視頻號享受的卻是微信的公域流量，所有用戶都有機(jī)會接觸到你發(fā)布的內(nèi)容。
• 視頻號可以和公眾號、小程序等微信生態(tài)模塊形成閉環(huán)：
  • 視頻號發(fā)布的內(nèi)容能附帶公眾號文章超鏈接，更輕松簡短的視頻內(nèi)容容易到達(dá)，而需要深度閱讀也可以有更多選擇。
  • 視頻號以圖片和短視頻為主要形式，能作為公眾號長文深度內(nèi)容的補(bǔ)充。
  • 二者形成不同且互補(bǔ)的粉絲群體，能形成更好的品牌積累。
  • 可以想見，和微信小程序、微信支付等服務(wù)也會適時打通。

我是小白，視頻號適合我嗎？

很多人都有困惑，我是視頻小白，視頻號適合我嗎？

如前所述，視頻號是記錄時間最好的方式。

從內(nèi)容的適應(yīng)性看，視頻號并非只是短視頻平臺。它是一個垂直內(nèi)容 注重互動的短內(nèi)容平臺。視頻號的內(nèi)容側(cè)重影音內(nèi)容，但是它不僅包括短視頻， 也包含圖片、文字以及公眾號鏈接的展現(xiàn)。這說明微信對于視頻號的定位，不是短視頻平臺，而是短內(nèi)容平臺。

其實(shí)，微信秉持的國民應(yīng)用的價值觀，是去中心化和更低門檻，讓「每一個個體都有自己的品牌」。低門檻的視頻號適合所有人——無論你是明星、建筑師、設(shè)計(jì)師， 或是街頭藝人、職人、手工藝人等等，人人都可以玩視頻號。

• 任何人都可以免費(fèi)發(fā)布 1 分鐘視頻，或者是 9 張圖片，不限次數(shù)。它同時也照顧到了喜歡用視頻、圖片和文字表達(dá)的用戶， 一個完整的視頻號內(nèi)容，可以是「圖片或視頻 文字 公眾號鏈接」，隨你喜歡。
• 它的學(xué)習(xí)門檻很低，會使用微信朋友圈發(fā)布消息，就會使用視頻號。別人發(fā)現(xiàn)你內(nèi)容的門檻也很低——只要你的內(nèi)容優(yōu)秀， 哪怕沒有公眾號粉絲，也可能會被海量的用戶看到，從而連接到一大批趣味相投的人。
• 視頻號鼓勵表達(dá)，為熱愛表達(dá)的人提供方便的工具，同時也推薦你的短內(nèi)容給有相同興趣的人。你所創(chuàng)作的內(nèi)容， 不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，更能通過社交推薦、個性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超過 11 億用戶的大舞臺。
• 視頻號只是我們進(jìn)入一個新生態(tài)，發(fā)揮我們創(chuàng)造力的起步，它的潛力無限——微信已經(jīng)是一個 11 億日活，適合所有人的巨大生態(tài)， 從公眾號、微信支付到小游戲、小程序，當(dāng)視頻號與它們結(jié)合，會展現(xiàn)出無窮的想象力和創(chuàng)造可能。

為什么視頻號是短內(nèi)容的最佳載體？

• 「即時表達(dá)，不限數(shù)量」，發(fā)布視頻號消息不限數(shù)量，而大家熟悉的公眾號，每天只能發(fā)布一次，不容易「即時表達(dá)」。
• 「一部手機(jī)就可以」，公眾號發(fā)布，后臺操作麻煩很多，視頻號只需要用手機(jī)就非常方便發(fā)布了。
• 「更多的信息，到更多的人」，1 分鐘視頻，表達(dá)的內(nèi)容信息量多很多，更容易讓人理解，因此也更容易傳播。一個好的視頻， 在很多的視頻平臺，幾十萬的的播放量司空見慣，但是公眾號文章，10 萬 就是一個很大的門檻了。
• 「不浪費(fèi)你的任何內(nèi)容」，視頻號名義上是視頻為主，但是它的本質(zhì)是「短內(nèi)容」，一個完整的視頻號內(nèi)容， 可以是：1 分鐘視頻（或 9 張圖片） 一段 1000 字文本（包含#話題標(biāo)簽#） 位置信息 擴(kuò)展鏈接（目前暫支持公眾號文章）。
• 「隨手就可以二次創(chuàng)作」，視頻號內(nèi)置了完備的編輯功能，無論圖片和視頻，都可以非常方便二次創(chuàng)作，比如大家經(jīng)常會在圖片上添加表情/水印，文字；如果是視頻內(nèi)容， 還可以添加背景音樂。如下圖：

通過朋友點(diǎn)贊來推薦內(nèi)容，是視頻號重要的推薦機(jī)制之一，它區(qū)別于單純以個人興趣作為依據(jù)的推薦方式，也區(qū)別于以「關(guān)注」為依據(jù)的封閉的推送方式， 使你有機(jī)會看到你很可能喜歡但很容易錯過的內(nèi)容。對創(chuàng)作者來說，自己的內(nèi)容可以通過這種方式「出圈」，觸達(dá)更多人。

如何利用微信視頻號快速漲粉？

自視頻號內(nèi)測以來，入駐的創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)作者越來越多，但漲粉難卻成為共同的難題，個中原因無非是視頻質(zhì)量、不熟悉視頻規(guī)則、不知道如何包裝推廣。

根據(jù)視頻號推薦規(guī)則漲粉

• 自發(fā)推薦。你的微信朋友無法直接在你的微信中看到你的視頻號，可以主動將視頻或者視頻名片推薦給他們。
• 微信一貫堅(jiān)持「讓每一個個體都有自己品牌」的價值觀，視頻號會更加注重原創(chuàng)的、個性化的、個體的價值內(nèi)容， 以及它們在社交傳播中的表現(xiàn)，如完播率，朋友評論等。
• 微信是一個社交平臺，具有巨大的人際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，所以，通過社交關(guān)系，朋友感興趣的（會點(diǎn)贊）好內(nèi)容會被推薦他的朋友， 不斷通過朋友關(guān)系實(shí)現(xiàn)破圈擴(kuò)散，是其重要的推薦機(jī)制。
• 無論微信視頻號是通過社交關(guān)系還是算法進(jìn)行推薦，核心還是有差異化的獨(dú)特內(nèi)容，原創(chuàng)比什么都重要。 微信官方指導(dǎo)特別強(qiáng)調(diào)：「從他人那里搬運(yùn)來的內(nèi)容不會得到推薦，還可能會被處罰」。對信息的搬運(yùn)、二次創(chuàng)作，成為「信息買手」，體現(xiàn)是內(nèi)容創(chuàng)作者的品味和偏好，可以短時間讓視頻號內(nèi)容豐富，是一種高效的內(nèi)容制造方法。但是對于在社交平臺流轉(zhuǎn)的內(nèi)容，原創(chuàng)及獨(dú)特性至關(guān)重要。

讓你的高質(zhì)量內(nèi)容被微信看見

• 衡量高質(zhì)量內(nèi)容的維度很多，其中互動率，如點(diǎn)贊，評論，顯然是衡量內(nèi)容價值的一個重要組成部分。
• 視頻內(nèi)容的另外一個顯見的維度，則是完播率——無論你視頻的長短，好看的視頻，更有吸引力的內(nèi)容， 節(jié)奏把握得好的長內(nèi)容，顯然可以讓你看得更久更長。
• 轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)是立竿見影可以讓內(nèi)容到達(dá)更多受眾的方式，能驅(qū)動用戶轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，某種意義上就是用戶感興趣且有共鳴的內(nèi)容。 影響轉(zhuǎn)發(fā)的因素有很多，內(nèi)容的時效性、內(nèi)容受眾的適應(yīng)性、內(nèi)容的差異性和深度，都是應(yīng)該考慮的維度。
• 內(nèi)容制作出來后，也需要創(chuàng)作者有積極的傳播動作：比如，做良性的引導(dǎo)，指引大家雙擊點(diǎn)贊；提示大家轉(zhuǎn)發(fā)給所關(guān)心的群體等。
• 善用#話題#。#話題#一方面是用戶可以參與發(fā)現(xiàn)和聚合內(nèi)容等方式，同時也是平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化的一種方式。

建立你的運(yùn)營體系

無論是哪個時期的哪一個平臺或媒體，用戶（粉絲）量都是十分重要的。微信視頻號可以用哪些方法有效漲粉呢？下面給你推薦幾個要點(diǎn)：

• 選擇一個垂直領(lǐng)域（科技、設(shè)計(jì)、教程、測評、新奇……）作為視頻號選題的方向，持續(xù)輸出同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
• 好看、風(fēng)格一致的封面圖，露出視頻最關(guān)鍵、最為吸引的信息點(diǎn)，讓每一個點(diǎn)進(jìn)來的用戶都能一目了然。
• 確立自己定位與態(tài)度，做出差異性，一個固定的人設(shè) IP，也可以明確自己的風(fēng)格，或者輸出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同樣的場景進(jìn)行拍攝等。給用戶一個「只要我對這個領(lǐng)域感興趣，那我就非關(guān)注你不可」的感覺。
• 評論互動也很重要，你需要將自己套入屬于這個視頻號的人設(shè)當(dāng)中，巧妙地運(yùn)用相應(yīng)的語氣和詞匯與大家進(jìn)行互動。先按「贊」令用戶感受到你的反饋，吸引他們下次繼續(xù)觀看留言。
• 視頻底部、結(jié)尾突出品牌：在短視頻的信息流中，很多人容易陷入一種「看完就往下滑」的狀態(tài)里。因此，視頻內(nèi)使用水印或者引導(dǎo)性文字介紹，可以更有效吸引感興趣的用戶。用戶能堅(jiān)持看到最后，往往代表你的視頻成功吸引到他們，這里可以使用「口播 文字」的方式雙重露出品牌信息。
• 當(dāng)你發(fā)布了一個新的視頻后，別忘了同步到自己的社交平臺上，視頻號信息流是會自動推薦「好友點(diǎn)贊」過的視頻，這個舉措有利于你的視頻號內(nèi)容被更多人看到。

如何吸引新用戶關(guān)注？

1，帶話題/標(biāo)簽

帶上內(nèi)容相關(guān)的 #話題#、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，可以讓用戶在搜索時，更精準(zhǔn)地看到推薦視頻，從而得到一個較好的新用戶曝光效果。

2，添加所在位置/定位

• 加入定位信息后，首先會被推薦給同城用戶，帶來定向曝光。
• 添加定位信息，對于地標(biāo)、地點(diǎn)打卡類的視頻尤其重要，能直接簡單地告知用戶具體位置信息。
• 地域性標(biāo)簽也能吸引更精準(zhǔn)的新用戶，對于打造「本地網(wǎng)絡(luò)紅人」視頻號尤其重要。

3，添加視頻描述

• 描述可以增加「信息量」，增強(qiáng)新用戶點(diǎn)擊觀看的欲望。
• 一段簡單易懂、自帶吸睛點(diǎn)的描述，就相當(dāng)于取了一個好標(biāo)題，有利于用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈后轉(zhuǎn)化。

4，采用「先聲奪人」的背景音樂。一個好的背景音樂，對信息流中的視頻展現(xiàn)，再怎么強(qiáng)調(diào)也不過分。

5，添加擴(kuò)展鏈接

• 適合擁有微信公眾號的用戶使用，例如附上相關(guān)的文章鏈接，可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化流量，為公眾號提升品牌曝光。
• 要注意的是，目前僅支持導(dǎo)流至公眾號文章，因此前期已發(fā)布大量文章的公眾號，可以更加善用這個優(yōu)勢，讓視頻號和公眾號形成良性的互相導(dǎo)流。

6，視頻制作主題適當(dāng)追熱點(diǎn)

• 視頻內(nèi)容主題的選擇上，可以考慮結(jié)合當(dāng)下大眾關(guān)注的、討論度高的熱點(diǎn)。如果用戶搜索觀看了相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)算法推薦機(jī)制，那么你的視頻也有一定概率獲得新用戶曝光。微信官方賬號微信時刻視頻號，因?yàn)橐粭l關(guān)于視頻號的熱點(diǎn)視頻，獲得了8 萬多的點(diǎn)贊，超過 3 萬的評論。

如何讓更多人給你的視頻號點(diǎn)贊？

如果你想要成為視頻號第一批優(yōu)質(zhì)的賬號，就要讓更多人發(fā)現(xiàn)你關(guān)注你，互動率是最核心的指標(biāo)。怎樣才能讓更多人給你的視頻點(diǎn)贊？

• 好看且有關(guān)鍵信息的標(biāo)志性封面：想要讓用戶的視線停留在你的視頻上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用戶。封面上有視頻的關(guān)鍵信息， 也能讓別人在還沒看你的視頻前就知道你想要分享的內(nèi)容是什么，實(shí)用的技巧分享更能獲得點(diǎn)贊。
• 「引導(dǎo)點(diǎn)贊」很有用：如果你的視頻號打算創(chuàng)造對用戶很實(shí)用的技巧和知識，那么引導(dǎo)點(diǎn)贊必不可少，它能夠?yàn)槟阒蟮目焖僭鲩L做鋪墊。 在視頻的最后一幀字幕可以捎帶引導(dǎo)讓看你視頻的人點(diǎn)贊，也可以在配音時引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊。
• 利用關(guān)系鏈——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把發(fā)布的視頻同步發(fā)到朋友圈里或轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓朋友幫忙點(diǎn)贊。 視頻號相比起公眾號和朋友圈，都要相對開放了很多。它的機(jī)制和公眾號「看一看」相似，只要有人點(diǎn)贊了你的視頻， 點(diǎn)贊者的朋友就會在瀏覽視頻的時候看到下方有朋友點(diǎn)贊過你的視頻。