“以前賣草莓，最怕的就是沒銷路，只能眼睜睜地看著草莓爛在手里。”

一位丹東果農(nóng)感嘆道，“現(xiàn)在加入了京鮮坊，全國人民都可以在京東商城上買到我們的草莓，銷路一下子打開了?！?/p>

近日，京東快遞打造的京鮮坊旗艦店“新鮮”上線，這個(gè)店鋪不僅給眾多小農(nóng)商家在京東商城上提供了銷售平臺，也是京東快遞打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體的一次全新嘗試，更是京東快遞在產(chǎn)地特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)方面的持續(xù)深耕。

產(chǎn)地直采、一件代發(fā)，讓“農(nóng)戶利潤微薄”成為過去式

甜嫩多汁的丹東紅顏草莓、新鮮采摘的贛南臍橙……很多品質(zhì)上佳的水果，都藏在那些小散果農(nóng)的果園里。

然而一盤新鮮的水果要想到達(dá)消費(fèi)者的餐桌上，在傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式中，存在中間環(huán)節(jié)多、交易成本高、物流盲目無序、信息流斷裂等諸多問題，經(jīng)過層層中轉(zhuǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)成本偏高，農(nóng)戶利潤微薄。

“京鮮坊”由京東快遞實(shí)行產(chǎn)地直采與一件代發(fā)的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)“采、儲、運(yùn)、銷”全程管控。旗艦店所有產(chǎn)品從原產(chǎn)地直采，將供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)前置到距離產(chǎn)地最近的地方，設(shè)立前置分揀中心，下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立攬收點(diǎn)，確保對商家的新鮮農(nóng)產(chǎn)品第一時(shí)間進(jìn)行挑選和分級，當(dāng)天送往全國。此外，京東快遞的組合運(yùn)力優(yōu)勢也得到充分發(fā)揮，通過專業(yè)的冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)配備航空、高鐵資源，確保運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效和質(zhì)量。

在品質(zhì)把控方面，京東快遞針對不同產(chǎn)品的特性量身定制專用包裝箱及專業(yè)冷媒，從產(chǎn)品打包、分揀、配送，一直到消費(fèi)者手中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，均可實(shí)現(xiàn) 24 小時(shí)全程冷鏈，確保水果品質(zhì)可控。為了讓“京鮮坊”賣出的每一個(gè)水果的“前世今生”都透明可查，京東快遞還打造了農(nóng)特產(chǎn)品專屬溯源增值服務(wù)，運(yùn)用區(qū)塊鏈防偽追溯平臺技術(shù)，讓所有產(chǎn)品都有碼可掃、有證可尋。

全方位調(diào)動線上線下資源，深耕下沉市場助力農(nóng)產(chǎn)品上行

據(jù)商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)， 2019 年 1 ~ 11 月，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 3556 億元，同比增長 26.6% ；而 2018 年全年這個(gè)數(shù)字是 2305 億元，同比增長 33.8% 。農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，但隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，模式在不斷演化，問題也在不斷涌現(xiàn)，例如生鮮產(chǎn)品發(fā)展相對緩慢，配套服務(wù)體系建設(shè)滯后，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證、缺少標(biāo)準(zhǔn)化等。

近些年，京東快遞不斷為產(chǎn)地的小農(nóng)商家賦能，成功讓炎陵的黃桃、煙臺的櫻桃、贛南的臍橙、新疆的小白杏等產(chǎn)地品牌進(jìn)入千家萬戶。 2019 年，京東快遞曾幫助煙臺一個(gè)櫻桃商家實(shí)現(xiàn)一天近萬斤的預(yù)售，把超過 12 萬斤的炎陵黃桃運(yùn)出山區(qū)。在這其中，京東快遞已不僅僅是運(yùn)輸?shù)慕巧?，而是通過冷鏈物流的建設(shè)、市場資源的整合打通，成為了產(chǎn)業(yè)鏈上的重要參與方。

此次“京鮮坊”這一全新模式的推出，將更好發(fā)揮京東快遞以物流帶動商流的優(yōu)勢，整合線上、線下全渠道資源，幫助小農(nóng)商家拓寬銷售渠道、拉動銷量，開辟農(nóng)產(chǎn)品上行新通道。未來，依托強(qiáng)大的商流和物流能力，京東快遞也將持續(xù)深耕產(chǎn)地特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，推動高品質(zhì)快遞服務(wù)普惠億萬消費(fèi)者與小農(nóng)商家。