2019年，有一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“我太南了”走紅社交媒體。對(duì)于一些消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的這一年的確有點(diǎn)“南”。根據(jù)烯牛數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)創(chuàng)投市場(chǎng)投融資事件同比減少31.41%，消費(fèi)領(lǐng)域的投融資事件更是減少了45.40%，披露融資總額減少64.19%。

雖然資本趨于謹(jǐn)慎，但從消費(fèi)端來(lái)看，2019年依舊是個(gè)火熱的年份。2019雙11期間，僅天貓的成交額就達(dá)到2684億元，有15個(gè)品牌成交額超過(guò)10億，299個(gè)品牌也躋身單日成交額的“億元俱樂(lè)部”。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）通過(guò)觀察企業(yè)數(shù)量變化、投融資情況、輿情熱度、行業(yè)頭部企業(yè)動(dòng)向，結(jié)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心多份深度行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，篩選出2019年消費(fèi)領(lǐng)域10大重點(diǎn)新賽道。這些賽道，有些是創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)的新大陸，有些是行業(yè)頭部玩家的新角力場(chǎng)。展望2020的橋梁，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心邀你一同感受消費(fèi)領(lǐng)域的最新風(fēng)向。

2020值得做的黑科技生意：養(yǎng)寵催生的寵物智能設(shè)備

寵物智能用品是指用于寵物的智能化產(chǎn)品，包含智能喂養(yǎng)、智能穿戴、智能環(huán)境監(jiān)察、智能監(jiān)控伴侶等設(shè)備。

? 2019新增39家企業(yè)，同比增長(zhǎng)44.4%

? 2019新增7起投融資事件

– 代表玩家 –

多尼斯；小佩寵物；霍曼科技

– 背景 –

? 中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)5年內(nèi)增長(zhǎng)43.9%，單只寵物花費(fèi)連續(xù)兩年提升超10%

隨著單身化和老齡化現(xiàn)象的日趨深化，養(yǎng)寵成為日益流行的生活方式。根據(jù)CBNData《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，中國(guó)養(yǎng)寵家庭已達(dá)9978萬(wàn)戶，5年內(nèi)同比增長(zhǎng)43.9%。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。

寵物主甘愿為主子們“一擲千金”。2019年，單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)5561元，同比增長(zhǎng)10.9%，已連續(xù)兩年增幅超10%。

? “空巢寵物”現(xiàn)象催生25億美元大市場(chǎng)

根據(jù)“鏟屎官”的年齡分布，90后已成養(yǎng)寵主力，未來(lái)，95后將挑起中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)的“大梁”。這些年齡段的人群多為工作繁忙的獨(dú)居青年，越來(lái)越多寵物面臨“空巢”處境。相關(guān)調(diào)查顯示，“空巢寵物”的占比高達(dá)80％。采用智能設(shè)備照顧寵物日常起居，成為越來(lái)越多寵物主的選擇。

據(jù)美國(guó)透明度市場(chǎng)研究公司（Transparency Market Research）預(yù)測(cè)，2024年全球?qū)櫸镫娮釉O(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)至少25億美元，而中國(guó)市場(chǎng)份額將超過(guò)20%。

– 現(xiàn)狀 –

? 新玩家數(shù)量激增，寵物智能用品領(lǐng)域投資高漲

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近一年來(lái)寵物智能用品領(lǐng)域新增39家企業(yè)，同比增長(zhǎng)44.4%。

而烯牛數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域共發(fā)生50起投融資事件，專營(yíng)寵物智能用品的公司融資占7起，其中，86%的投資輪次在A輪及以前，寵物智能用品市場(chǎng)有待成熟。從投資方來(lái)看，GGV、啟明創(chuàng)投、小米科技等知名投資機(jī)構(gòu)紛紛布局該賽道。

隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的日益龐大，以及寵物主對(duì)科技養(yǎng)寵的接受度大大提升，上市公司多尼斯、派旺等此前專攻海外市場(chǎng)的中國(guó)寵物智能用品公司紛紛轉(zhuǎn)投國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，賽道競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。

? 寵物智能用品消費(fèi)熱度不斷走高，90/95后成消費(fèi)主力

目前，養(yǎng)寵人士購(gòu)買寵物智能用品的消費(fèi)金額，已占購(gòu)買寵物用品總金額的10%左右。

哪類寵物智能用品需求最大？在淘寶銷量TOP 50的寵物智能用品中，智能飲水機(jī)、智能寵糧投喂器的占比高達(dá)86%。

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示，除了智能寵窩、智能喂食器等照顧寵物飲食起居的用品，寵物智能玩具、可監(jiān)控寵物活動(dòng)的可穿戴設(shè)備等關(guān)懷寵物情感的智能用品需求也非常旺盛。媒體上有關(guān)寵物智能用品的輿情數(shù)據(jù)也反映，貓語(yǔ)狗語(yǔ)翻譯器等互動(dòng)型寵物智能用品聲量頗高。寵物智能用品品類拓展存在較大空間。

CBNData《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

人群方面，目前，近4成線上寵物智能用品消費(fèi)者為90/95后。

? 安全事故屢有發(fā)生，寵物智能用品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

“智能貓窩害死貓”、斷電導(dǎo)致“智能喂食機(jī)卡糧斷糧”、“智能玩具讓貓狗骨折”等事故的發(fā)生，引發(fā)關(guān)于寵物智能用品存在必要性及安全性的熱烈討論。

現(xiàn)階段，智能寵物產(chǎn)品仍處于從 0 到 1 的起步摸索期，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)規(guī)范有待確立，尚不存在足夠成熟、規(guī)模化的頭部玩家。

– 展望 –

? 寵物智能用品的消費(fèi)需求從飲食起居向情感關(guān)懷延伸，品類拓展空間大。

? 寵物智能用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待確立，頭部席位尚空缺，賽道競(jìng)爭(zhēng)空間巨大。

? 隨著Z世代消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，以及科技養(yǎng)寵理念的不斷普及，寵物智能用品將迎來(lái)持續(xù)消費(fèi)增長(zhǎng)。