從農(nóng)業(yè)整體行業(yè)發(fā)展規(guī)律而言，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形勢將從集約化競爭階段邁向集產(chǎn)地名片化、產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌化、服務(wù)人性化、產(chǎn)業(yè)標準化的競爭格局。在日益變化的市場引導下，農(nóng)產(chǎn)品僅在產(chǎn)能上得到發(fā)展，未必能在直面競爭對手的時候得到消費者認可。當大家都意識到提高產(chǎn)品產(chǎn)能、質(zhì)量，完善產(chǎn)品供應渠道等產(chǎn)業(yè)升級舉措情況下，從行業(yè)發(fā)展規(guī)律而言，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形勢將從集約化競爭階段邁向集產(chǎn)地名片化、產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌化、服務(wù)人性化、產(chǎn)業(yè)標準化的競爭格局。

農(nóng)業(yè)策劃：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)2大戰(zhàn)略

1、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌策劃戰(zhàn)略

在調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)時必須要有發(fā)展當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、特色經(jīng)濟的主動意識，因地制宜地發(fā)揮區(qū)域資源、市場、經(jīng)濟、技術(shù)等方面的比較優(yōu)勢，各個農(nóng)業(yè)企業(yè)也需要找到自己的核心競爭力，逐步形成自身的特色主導產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)，形成強有力的品牌形象。

2、農(nóng)業(yè)地區(qū)品牌策劃戰(zhàn)略

從區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局和主要龍頭企業(yè)來分析農(nóng)業(yè)區(qū)域性主要資源特征和行為特征，從而深入研究農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的目標客戶及其消費特征，抓住區(qū)域品牌策劃的關(guān)鍵人群，制定品牌方案。同時，根據(jù)目標對象的特征和政府宏觀發(fā)展方向引導，建立區(qū)域品牌的識別系統(tǒng)。具體包括農(nóng)業(yè)區(qū)域的理念識別系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)區(qū)域的行為識別系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)區(qū)域的視覺識別系統(tǒng)。另外，當把區(qū)域作為市場行為來經(jīng)營時，必定要分析、建造、提升其整體區(qū)域品牌的資產(chǎn)價值。

農(nóng)業(yè)策劃：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)4個原則

要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，形成規(guī)模經(jīng)濟效益，實施企業(yè)、基地、農(nóng)戶三結(jié)合的運行機制，作為品牌戰(zhàn)略的組織依托，解決目前的生產(chǎn)規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差別小、營銷方式落后等問題。

1、在生產(chǎn)方面，建立農(nóng)民生產(chǎn)協(xié)會、專業(yè)性生產(chǎn)合作組織，內(nèi)部實行不同程度的企業(yè)化管理與經(jīng)營，應組織農(nóng)民走專業(yè)化道路，以特色農(nóng)業(yè)為龍頭，聚集眾多分散生產(chǎn)單元，走規(guī)?；?、標準化道路。

2、在市場方面，建立有特點的品牌產(chǎn)品產(chǎn)地市場，集中銷售當?shù)氐拿麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品，同時建立穩(wěn)定的銷售渠道，開拓新的業(yè)務(wù)關(guān)系，促進農(nóng)產(chǎn)品的大流通。

3、在營銷方面，將品牌與產(chǎn)品的包裝、標簽和企業(yè)的視覺形象相結(jié)合，提高其品牌形象，運用多種促銷手段，擴大影響方面，提高公眾對名牌優(yōu)秀企業(yè)形象的認知度和美譽度，并與客戶建立良好和穩(wěn)固的關(guān)系。

4、品牌的產(chǎn)生立足于先進技術(shù)與社會分工進一步發(fā)展的基礎(chǔ)之上，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展也不例外。先進的技術(shù)確保了品牌產(chǎn)品在質(zhì)量上與功能上的先進性，從而使品牌更易被市場接受。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農(nóng)道路”，應廣泛運用生物工程技術(shù)、現(xiàn)代先進種養(yǎng)技術(shù)、加工技術(shù)和信息技術(shù)等。現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的科技含量與經(jīng)營規(guī)模水平都非常低，在國際市場上競爭力不足，因此，分工發(fā)展就成為有效解決這些問題的一副“良藥”，分工使企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)效率不斷提高，生產(chǎn)成本不斷降低，從而使農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場更具競爭力，對品牌的發(fā)展起到推動作用。

農(nóng)業(yè)策劃：農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣

農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣是做好農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)，任何一個農(nóng)業(yè)產(chǎn)品要想在競爭中脫穎而出，迅速提升品牌知名度讓更多消費者所了解和認識是重中之重，如今“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)一去不復返了，農(nóng)業(yè)企業(yè)就需要根據(jù)自身產(chǎn)品的品牌定位，消費者群體定位，自身企業(yè)的資金實力，運營團隊實力等方面選擇適合企業(yè)品牌發(fā)展的新聞媒體，電視廣告，戶外媒體等渠道廣泛傳播自身農(nóng)業(yè)品牌的核心思想價值觀。

二十一世紀網(wǎng)絡(luò)營銷的時代，企業(yè)更應該順應時代發(fā)展帶來的營銷模式的轉(zhuǎn)變，不要總是依托傳統(tǒng)的線下運營模式，時代變格，企業(yè)運營更應該擁抱變化，當然農(nóng)業(yè)品牌也不例外，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌可結(jié)合自媒體平臺視頻發(fā)布，文章發(fā)布等等提升品牌知名度，獲取粉絲的關(guān)注與分享傳播，也可以結(jié)合各種社交平臺視頻或文章推廣，這樣便可以有效提升該農(nóng)業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌知名度，這樣可以有效提升農(nóng)業(yè)品牌的無形資產(chǎn)，品牌價值。

如果需要從搜索引擎獲取經(jīng)銷商加盟流量的農(nóng)業(yè)品牌，更需要做好農(nóng)業(yè)品牌網(wǎng)站的運營推廣，可以SEM競價推廣，SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化排名提升網(wǎng)站流量，獲取全國各城市的加盟商流量，也可以做些各自媒體平臺的信息流廣告，不管是任何企業(yè)需要打造品牌，打造一支擁有品牌運營實力的團隊，這是品牌成功的前提。

農(nóng)村電商是農(nóng)業(yè)品牌推廣的主要手段

農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村制品、農(nóng)村優(yōu)質(zhì)環(huán)境資源(如旅游資源)等，也就是，只要能夠變現(xiàn)而讓農(nóng)民增收致富的商品或資源。農(nóng)產(chǎn)品電商的關(guān)鍵是農(nóng)產(chǎn)品，因為，消費者通過電商這個渠道最終還是為了得到商品或服務(wù)，對于電商來講好比是：有平臺電商(淘寶、天貓、京東等)、平臺微商(有贊、微店、京東微店等)、微信、微博、直播等都可以作為電商渠道，對于不同的農(nóng)產(chǎn)品要有針對性的做出渠道選擇，對于量大的標準化大眾化農(nóng)產(chǎn)品平臺電商還是最適合的。平臺電商的最大優(yōu)勢就是把流量集中在了一起，我們只要搞清楚平臺的游戲規(guī)則，找到一個與自已產(chǎn)品相適應的運營方案還是有很大機會，畢竟每天有上億流量在平臺上訪問，這也是我們可利用平臺的最大優(yōu)勢所在，那么更多的質(zhì)優(yōu)量小的就不適合平臺電商這個渠道了。

現(xiàn)在很多人一提到農(nóng)產(chǎn)品電商化就說要標準化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，其實，這對于很多山區(qū)的農(nóng)村來講根本就不適合，因為，地理條件就不具備。另外，現(xiàn)在工業(yè)品電商早就在前幾年大家都已經(jīng)是提出未來的趨勢是小而美、個性化、定制化了，搜索是千人千面，而我們農(nóng)產(chǎn)品，特別地理標志產(chǎn)品及地方特產(chǎn)，何為地理標志產(chǎn)品?不就是具有鮮明地理特性嗎?本身就具有很強的小而美、個性化(不同的土質(zhì)、不同的氣候等環(huán)境就有不同的特質(zhì))的農(nóng)產(chǎn)品，不就是非常適合電商趨勢的嗎?那么為什么在平臺電商里又玩不動了呢?或者說，玩的動的人很少呢?這也就是說農(nóng)產(chǎn)品不一定要搞標準化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；拍茈娚袒８螞r在咱們地大物博的大中國，地區(qū)的飲食差別還是很大的(上海及江蘇地區(qū)愛吃甜，西南地區(qū)愛吃辣，沿海地區(qū)愛吃海鮮，內(nèi)地愛吃肉等)，所以，很多食品銷售是有很強的區(qū)域性，或者說是銷售半徑。

農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)是核心，我們一定要去思考我們的農(nóng)產(chǎn)品怎么能夠激發(fā)出城市里的消費者的購買欲望，很多農(nóng)產(chǎn)品是可以通過大數(shù)據(jù)來作為參考的，經(jīng)過十幾年的電商交易電商平臺已經(jīng)形成的大數(shù)據(jù)足以給我們提供信息參考，可以利用阿里的生意參謀、京東的數(shù)據(jù)羅盤來分析自已所經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品在類目里的情況，我們現(xiàn)在運營店鋪做鏈接不也是先看數(shù)據(jù)的嗎？農(nóng)產(chǎn)品為什么就不看了呢?所以，別相信說什么樣的農(nóng)產(chǎn)品都可以在平臺電商里賣，那是不可能的事。要不哪里還有那么多的大量滯銷的農(nóng)產(chǎn)品事件?

有了高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品之后，我們就應該通過品牌打造來沉淀品質(zhì)，進而不斷提升符合消費者需求的品質(zhì)來支持品牌，這樣就走上了一個良性循環(huán)。品牌如何取?這也是一個很有學問的，這個方面我不作過多闡述，但是，首先得應該讓消費者一看就明白我們是什么樣的產(chǎn)品或類目。

對于有地方區(qū)域性公共品牌的農(nóng)產(chǎn)品，前期可以借助公共品牌來提升自身的影響力，公共品牌可以為企業(yè)品牌做嫁衣，這也是為什么很多地方區(qū)域性公共品牌不可持續(xù)打響的原因之一。

總之，做農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵、品牌是沉淀，絕不能走拼價拼量而拼的你死我活的套路，作為農(nóng)民來講把農(nóng)產(chǎn)品種好是關(guān)鍵。也就是做好供應鏈的最前端。其它的交給專業(yè)人去干。