你家里有沒(méi)有被忽悠買(mǎi)冬蟲(chóng)夏草或其他保健品的老人嗎？號(hào)稱(chēng)是世界上最貴的食品“極草”，正在進(jìn)行鋪天蓋地的廣告“優(yōu)惠打折”。想借這個(gè)機(jī)會(huì)買(mǎi)點(diǎn)送人？您可得留點(diǎn)心了…。

保健品行業(yè)利潤(rùn)可達(dá)100%至200%

“冬蟲(chóng)夏草，現(xiàn)在開(kāi)始含著吃。”過(guò)去7年，通過(guò)鋪天蓋地的廣告，每克售價(jià)高達(dá)千元的“極草”成為家喻戶(hù)曉的“奢侈品”。

盡管售價(jià)昂貴，“極草”還是迅速打開(kāi)了市場(chǎng)，其冬蟲(chóng)夏草經(jīng)營(yíng)商青海春天創(chuàng)造了3年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30倍的神話。

不過(guò)，在試點(diǎn)生產(chǎn)許可被國(guó)家食藥監(jiān)總局剝奪后，青海春天的核心產(chǎn)品“極草”也走下了價(jià)格神壇。

過(guò)去“極草”只會(huì)在部分節(jié)假日做活動(dòng)，但是現(xiàn)在北京、廣州的各家店都在進(jìn)行促銷(xiāo)甩賣(mài)。

據(jù)《北京商報(bào)》消息：

記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，北京多家極草專(zhuān)賣(mài)店都在進(jìn)行打折促銷(xiāo)活動(dòng)。

北京一家極草專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員向記者極力推薦極草冬蟲(chóng)夏草純粉片時(shí)表示，該店的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間為4月20日-6月15日，單筆購(gòu)滿(mǎn)1萬(wàn)元送4克價(jià)值393元/克的A級(jí)原草；單筆購(gòu)滿(mǎn)3萬(wàn)元送一盒價(jià)值6483元的30片裝極草冬蟲(chóng)夏草純粉片；單筆購(gòu)滿(mǎn)5萬(wàn)元送一盒價(jià)值1.32萬(wàn)元的雙層極草冬蟲(chóng)夏草純粉片或2盒30片裝的極草冬蟲(chóng)夏草純粉片。

該銷(xiāo)售人員表示，目前專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的都是在3月29日到期前生產(chǎn)的產(chǎn)品?！斑@次的促銷(xiāo)是青海春天公司下達(dá)的統(tǒng)一指示，現(xiàn)在公司方面正在等國(guó)家食藥監(jiān)總局的通知，如果存貨賣(mài)完了以后企業(yè)沒(méi)得到批復(fù)，市面上可能就沒(méi)有極草純粉片產(chǎn)品了?！?/p>

即使“極草”正在進(jìn)行有史以來(lái)最大程度的優(yōu)惠打折，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，極草產(chǎn)品并非讓利甩賣(mài)，依然存在相當(dāng)大的利潤(rùn)空間。北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢(xún)中心負(fù)責(zé)人史立臣表示：

如果從中藥飲片的角度看待極草產(chǎn)品，即便是所謂的折后價(jià)，極草冬蟲(chóng)夏草純粉片的售價(jià)也要比冬蟲(chóng)夏草中藥飲片的售價(jià)至少高出5倍。

另?yè)?jù)新華社報(bào)道：

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，青海春天投入10億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲(chóng)夏草協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)趙錦文認(rèn)為，“微粉粉碎和純粉壓片專(zhuān)利技術(shù)”并不是高科技，“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國(guó)內(nèi)早有應(yīng)用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說(shuō)辭也在業(yè)界存有廣泛異議?！?/p>

“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營(yíng)銷(xiāo)。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，許多高價(jià)保健品的營(yíng)銷(xiāo)策略都與“極草”類(lèi)似。

按照國(guó)家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤(rùn)的3％至5％，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤(rùn)的1％。保健品行業(yè)利潤(rùn)可達(dá)100％至200％，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開(kāi)的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買(mǎi)斷經(jīng)銷(xiāo)權(quán)或外購(gòu)產(chǎn)品的辦法經(jīng)營(yíng)保健品，導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了老年人

在一些地方，特別是小縣城，這樣的場(chǎng)景不少見(jiàn)：

清晨，不少老人在廣場(chǎng)上專(zhuān)注地聽(tīng)著保健品的宣傳，聽(tīng)完了拿上廠家送的兩三個(gè)鮮雞蛋，樂(lè)呵呵回家。剛開(kāi)始，這些老人可能奔著贈(zèng)送的雞蛋去的，可時(shí)日一長(zhǎng)就被忽悠著用上了保健品。

近年來(lái)，有關(guān)老年人被忽悠買(mǎi)保健品的新聞層出不窮：

有人甚至在論壇上面發(fā)出了這樣的感慨：

你家里有沒(méi)有被老人？

很多老年人有保健意識(shí)，卻沒(méi)保健知識(shí)，選擇保健產(chǎn)品比較盲目，任憑人家忽悠。子女有時(shí)候發(fā)現(xiàn)不對(duì)頭，處理起來(lái)卻很為難，阻止老人購(gòu)買(mǎi)不靠譜的保健品，恐怕惹老人生氣，還會(huì)被扣上不孝順的帽子：

安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴新華社記者，連她都無(wú)法阻止父母去聽(tīng)所謂的健康講座、購(gòu)買(mǎi)保健品。

對(duì)于買(mǎi)得特別多的“會(huì)員”，保健品公司會(huì)授予他們一些“職務(wù)”，邀請(qǐng)他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺(tái)上，或帶他們?nèi)?a title="旅游" href="http://wlszq.com/tag/%e6%97%85%e6%b8%b8">旅游，從高額利潤(rùn)里擠出一點(diǎn)小甜頭讓老人深陷迷局。

吉林省政協(xié)委員劉忠寶表示：

我國(guó)老年保健品市場(chǎng)在短短幾十年內(nèi)迅速崛起，其背后卻缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)和監(jiān)管制度。建議國(guó)家建立完善的監(jiān)管體系，對(duì)保健品市場(chǎng)進(jìn)行全面清理整頓，使其規(guī)范化、正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

國(guó)家二級(jí)心理咨詢(xún)師楊東針對(duì)目前普遍存在的老人“著魔”保健品的情況做了分析。她說(shuō)：老人之所以會(huì)對(duì)保健品“著魔”，首先是因?yàn)槔夏耆松眢w狀況大都出現(xiàn)這樣或那樣的疾病，有的可能是常見(jiàn)病，有的是突發(fā)疾病，他們非?？释约旱纳眢w能夠健康起來(lái)。

而這些所謂的保健品講座常?？浯笃湓~宣傳自己的產(chǎn)品治療各種疾病的效果如何好。為了健康，老人往往容易輕信這些宣傳。

冬蟲(chóng)夏草特性簡(jiǎn)介

冬蟲(chóng)夏草的別名有蟲(chóng)草、冬蟲(chóng)草、夏草冬蟲(chóng)。為多生于高寒山區(qū)、草原、河谷、草叢中。分布于甘肅、青海、四川、云南、西藏等省、自治區(qū)。
冬蟲(chóng)夏草是一種屬于囊菌綱、肉座菌目、麥角菌科、蟲(chóng)草屬的真菌寄生于鱗翅目蝙蝠蛾幼蟲(chóng)的蟲(chóng)菌結(jié)合體。整個(gè)外形由蟲(chóng)體和子實(shí)體相連接而成，外表黃棕色或黃褐色，蟲(chóng)體極似家蠶，細(xì)長(zhǎng)圓柱形，長(zhǎng)3～5厘米，粗約0．3～1厘米，有20～30個(gè)明顯環(huán)節(jié)，腹部有足8對(duì)，尤以中部4對(duì)較為明顯。子實(shí)體是指延伸于寄主昆蟲(chóng)體外的。由菌絲反復(fù)紐結(jié)和分化后形成的肉眼可以識(shí)別的繁殖器官。質(zhì)地較脆，斷面黃白色，頭部紅棕色，長(zhǎng)有子座，子座多單生，細(xì)長(zhǎng)像棍棒一樣，長(zhǎng)4～10厘米，頂部膨大，表面棕褐色，質(zhì)地略韌，斷面黃白色且呈纖維狀，子座的頭部散生或密生著子囊殼，子囊殼中形成無(wú)數(shù)的子囊，子囊中就是能進(jìn)行有性繁殖的子囊孢子。