鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)振興的有效路徑，主題鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的有效實(shí)踐方式。樹(shù)立新資源觀，重新發(fā)現(xiàn)自身價(jià)值，以特色主題實(shí)現(xiàn)突圍。主題是指鄉(xiāng)村旅游目的地所反映的主要題材，是鄉(xiāng)村旅游資源、市場(chǎng)定位和核心項(xiàng)目所反映出來(lái)的核心旅游產(chǎn)品內(nèi)容及形象。
【主題定位】有特定的獨(dú)具匠心的特征概念，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主線。
【主題內(nèi)涵】明確產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，面向的客群，產(chǎn)業(yè)的依托。
【主題表現(xiàn)】區(qū)域內(nèi)的建筑物、服務(wù)設(shè)施、景觀、活動(dòng)、商品、美食等，都與所要傳達(dá)的主題有關(guān)。
鄉(xiāng)村旅游主題的主要類(lèi)型
民俗類(lèi)：以當(dāng)?shù)氐湫?span id="ss2g8twpam" class='wp_keywordlink_affiliate'>民俗文化資源為依托，提取核心文化元素，發(fā)展該項(xiàng)文化體驗(yàn)類(lèi)主題產(chǎn)品，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村品牌。比如圣誕老人村、忍者村、學(xué)士村、五漁村。
創(chuàng)意類(lèi)：在資源沒(méi)有突出特色和利用潛力的情況下，通過(guò)無(wú)中生有的創(chuàng)意手法，精準(zhǔn)選取可發(fā)展主題，并開(kāi)發(fā)主題系列產(chǎn)品。比如妖怪村、萌木之村。
影視動(dòng)漫IP類(lèi)：依托影視動(dòng)漫類(lèi)IP，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源條件，導(dǎo)入主題系列產(chǎn)品，形成該IP主題的整體環(huán)境和氛圍。如藍(lán)精靈村、大力水手村。
藝術(shù)類(lèi)：通過(guò)藝術(shù)品的創(chuàng)作與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構(gòu)建藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生的格局，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。如越后妻有村、外桐塢村。
產(chǎn)業(yè)類(lèi)：依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，并開(kāi)發(fā)該產(chǎn)業(yè)主題游覽產(chǎn)品和體驗(yàn)產(chǎn)品，以反哺優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。比如臺(tái)灣草莓村、桃米村、海釣村。
主題鄉(xiāng)村旅游的五大開(kāi)發(fā)策略
造血
1、絕對(duì)化優(yōu)勢(shì)：準(zhǔn)抓資源品質(zhì)感
2、主次化賣(mài)點(diǎn)：把握市場(chǎng)分寸感
3、結(jié)構(gòu)化反哺：培育精英認(rèn)同感
變現(xiàn)
4、極致化產(chǎn)品：營(yíng)造游覽儀式感
5、鏈條化產(chǎn)業(yè)：?jiǎn)拘汛迕褡院栏?/p>
主題鄉(xiāng)村旅游九大變現(xiàn)路徑
1、氛圍營(yíng)造，打造主題化的“觀光”
產(chǎn)業(yè)景觀觀光：產(chǎn)業(yè)本身也是一種景觀，規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)易形成視覺(jué)沖擊與觀賞價(jià)值。
全域主題景觀觀光：結(jié)合產(chǎn)業(yè)主題，通過(guò)休閑設(shè)施、房屋風(fēng)貌改造及景點(diǎn)的主題化，形成鄉(xiāng)村全域空間景觀化的格局。
生產(chǎn)過(guò)程觀光：通過(guò)開(kāi)放生產(chǎn)過(guò)程、實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資源的景觀化，將生產(chǎn)過(guò)程打造成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
▲藍(lán)精靈村
2、培育業(yè)態(tài)，打造主題化的“購(gòu)物”
賣(mài)的商品主題化：構(gòu)建“主題+泛產(chǎn)品”的商品體系，打造主題商品品牌，創(chuàng)新泛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，向生活器具等日用品衍生。
賣(mài)的場(chǎng)所情境化：采用農(nóng)旅一體方式，讓游客在享受鄉(xiāng)村美景的同時(shí)，催生需求動(dòng)機(jī)，并形成訂單，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)消直通，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)。
賣(mài)的方式創(chuàng)意化：創(chuàng)新外包裝設(shè)計(jì)、主題化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)元素標(biāo)識(shí)，突出本土文化與時(shí)尚風(fēng)潮的結(jié)合，注重各類(lèi)媒介的推廣宣傳。
▲熊本熊主題購(gòu)物
3、挖掘物產(chǎn)，發(fā)展主題化的“美食”
吃的美食主題化：利用鄉(xiāng)村原汁原味的美食材料，打造主題系列美食，如咬人貓面包、妖怪泡面等。
吃的過(guò)程體驗(yàn)化：注重用餐過(guò)程的主題化體驗(yàn)打造，包括現(xiàn)場(chǎng)烹制、用餐環(huán)節(jié)設(shè)置等。
吃的環(huán)境多元化：打造藍(lán)精靈餐廳、妖怪餐廳等有氛圍的就餐業(yè)態(tài)。
▲妖怪餐廳
4、直擊市場(chǎng)，提供主題化的“住宿”
打造與主體產(chǎn)業(yè)相符的住宿設(shè)施：形成原汁原味的地方精品民宿和高端度假酒店、養(yǎng)生莊園等兩類(lèi)住宿設(shè)施。
建設(shè)融入產(chǎn)業(yè)環(huán)境的住宿環(huán)境：主題化體現(xiàn)外部建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格及內(nèi)部設(shè)施。
塑造特色生活方式的主題服務(wù)：挖掘生活文化，打造配套主題服務(wù)。
5、融入文化，開(kāi)展主題化的“娛樂(lè)”
拓展產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)體驗(yàn)：注重生產(chǎn)過(guò)程或環(huán)節(jié)的游客參與體驗(yàn)，讓游客成為參與者、經(jīng)營(yíng)者、管理者。
創(chuàng)意打造節(jié)慶活動(dòng)娛樂(lè)：包括產(chǎn)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)等各類(lèi)特色活動(dòng)。
拓展地方主題文化體驗(yàn)：深挖主體產(chǎn)業(yè)文化，打造文化知識(shí)長(zhǎng)廊、文化博物館等，打造看得見(jiàn)、摸得著、可體驗(yàn)的文化休閑。
6、創(chuàng)意延伸，引入主題化的“通行”
主題化打造特色交通工具：圍繞主體產(chǎn)業(yè)，拓展主題元素，打造藝術(shù)彩繪觀光車(chē)、玫瑰花車(chē)等個(gè)性交通工具。
主題化打造綠道走廊：包括產(chǎn)業(yè)主題長(zhǎng)廊、綠道，如玫瑰花叢小徑、稻田水道等。
配備主題化服務(wù)：包括主題自行車(chē)游覽圖、主題交通標(biāo)識(shí)，并提供文化講解、特產(chǎn)美食品嘗服務(wù)等。
▲水鄉(xiāng)搖櫓船
7、抓好三類(lèi)主體，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)
1）、家庭經(jīng)營(yíng)主體
一般來(lái)說(shuō)，家庭經(jīng)營(yíng)主體即為“家庭作坊”，相較于大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)方式，更加具有靈活性、個(gè)性化。在把好環(huán)保、資源、安全關(guān)的前提下，積極保護(hù)傳統(tǒng)家庭經(jīng)營(yíng)方式，并促進(jìn)向現(xiàn)代家庭經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型。
日本大分縣本匠村“家鄉(xiāng)本匠會(huì)”作為家庭經(jīng)營(yíng)形式的代表，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出“雪子壽司”。
2）、村辦經(jīng)營(yíng)主體
村級(jí)集體一般以土地、資金等資產(chǎn)折股，按照現(xiàn)代股份制公司改革和發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。
袁家村的村民合作社模式就是村辦經(jīng)濟(jì)的一種。
3）、社會(huì)經(jīng)營(yíng)主體
一方面進(jìn)行內(nèi)部培育，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)企業(yè)兼并重組、品牌連鎖、特許經(jīng)營(yíng)等，政府調(diào)控引導(dǎo)組建較大的旅游企業(yè)集團(tuán)。
另一方面，改善投資環(huán)境，通過(guò)招商引資吸引區(qū)域外具有較強(qiáng)資金實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)豐富、管理科學(xué)的企業(yè)入駐本地，以合理開(kāi)發(fā)利用本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，打造具有地方代表性和影響力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。
8、實(shí)施三個(gè)步驟，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條
1）、明確產(chǎn)業(yè)分工
圍繞后臺(tái)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性，從原來(lái)的單純一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)向全面產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拓展，包括產(chǎn)前設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到物流、銷(xiāo)售、消費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)等，拓展規(guī)劃咨詢(xún)、文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、設(shè)施建造、景觀建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)電子銷(xiāo)售平臺(tái)、旅游要素、文化教育培訓(xùn)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，明確產(chǎn)業(yè)分工，共享經(jīng)濟(jì)效益。
2）、強(qiáng)化薄弱環(huán)節(jié)
通過(guò)引入專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)資源或者循環(huán)經(jīng)濟(jì)的方式，強(qiáng)化鏈條發(fā)展。如臺(tái)灣虱目魚(yú)產(chǎn)業(yè)，在技術(shù)研發(fā)、育苗種植、加工制作等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)引進(jìn)外來(lái)專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不單獨(dú)斗，把精力放在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)上。
3）、打造精致化產(chǎn)業(yè)
打造精致化產(chǎn)業(yè)將主題放大，做到極致，日本北海道的富田農(nóng)場(chǎng)有日本最大的薰衣草田，還有各種顏色時(shí)令鮮花排列而成的七彩花田，薰衣草、罌粟花、金盞花、向日葵、波斯菊、鼠尾草等150多種，一年四季都有不同的風(fēng)情。
9、突出兩個(gè)要素，形成產(chǎn)業(yè)特色
品牌要素
注重產(chǎn)品品牌化發(fā)展，設(shè)立品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)，訴說(shuō)品牌故事，促進(jìn)情感消費(fèi)。泰國(guó)芳香SPA品牌——“THANN”，一個(gè)原本只做手工香皂的家庭小作坊，通過(guò)國(guó)際品牌化，其品牌體驗(yàn)館開(kāi)進(jìn)了北京世貿(mào)天階，成為全球最為昂貴的SPA品牌之一。
文化要素
要注重挖據(jù)文化內(nèi)涵，提升文化品位。將文化品味融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，增加其文化和人文價(jià)值，構(gòu)建不竭動(dòng)力。
