——文章來源：三農(nóng)及新型經(jīng)營主體（家庭農(nóng)場–農(nóng)村合作社-專業(yè)大戶-農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)）相關(guān)惠農(nóng)扶持政策信息、補(bǔ)貼資金申請申報指南及項目可行性研究報告。

7月18日，從海南省農(nóng)業(yè)廳獲悉，海南省今年將打造海南咖啡、海南地瓜等10個農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌，釋放品牌集群效應(yīng)，做大做強(qiáng)海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)“王牌”。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特色農(nóng)業(yè)的“地域名片”。近年來，國內(nèi)福建鐵觀音、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等一大批有特色、質(zhì)量好的農(nóng)業(yè)品牌，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。我省雖然已打造出一批較有影響力的市縣級區(qū)域公用品牌，如三亞芒果、瓊中綠橙、橋頭地瓜、陵水圣女果等。但各個市縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不均衡，缺乏市場占有率大、競爭力強(qiáng)、認(rèn)可度高的大品牌。

省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，目前這10個農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌正在走相關(guān)流程，將于近期敲定。比如，農(nóng)戶種植的普通芒果，達(dá)到一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就可冠名“海南芒果”，相關(guān)部門將對這些農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行動態(tài)監(jiān)管，不合格者將剔除。此次還將有品無牌、一品多牌或亂、雜、弱、小、散的品牌整合統(tǒng)一為省域或區(qū)域性公用品牌，增強(qiáng)品牌整體合力。

就咖啡產(chǎn)品來看，我省在萬寧興隆、白沙、瓊中、五指山等地都有各自的咖啡品牌，但由于牌子小而雜，企業(yè)打市場時缺乏影響力。

“興隆咖啡雖然有一定名氣，但是國內(nèi)外很多消費(fèi)者不知道興隆在哪里。如果能冠名‘海南咖啡’，再貼上各自企業(yè)的品牌，能讓優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)品轉(zhuǎn)為優(yōu)勢產(chǎn)品。因為‘海南’二字本身就是品牌，它象征綠色、原生態(tài)。”海南省興隆原產(chǎn)地有機(jī)咖啡有限公司負(fù)責(zé)人黃海生說。

澄邁橋頭地瓜創(chuàng)始人王文克也表示，從品牌的傳播力上來看，冠名“海南地瓜”可以助力橋頭地瓜等地瓜品牌在島外市場擴(kuò)大傳播力，有利于地瓜產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

海南熱帶農(nóng)業(yè)與農(nóng)村熱帶研究院院長柯佑鵬從消費(fèi)者的角度分析，我國農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)市場已由“賣方市場”向“買方市場”演變，種植者種什么消費(fèi)者消費(fèi)什么的時代已成過去式。對消費(fèi)者而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是消費(fèi)者最可信賴的品質(zhì)牌、優(yōu)選牌；對政府及相關(guān)職能部門而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是管理工具牌、區(qū)域形象牌；對公司、合作社、農(nóng)戶等而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是效益牌、致富牌。

省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前我省正在設(shè)定海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌標(biāo)志，接下來將引導(dǎo)市縣結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時令節(jié)點(diǎn)，開展品牌推介活動，在機(jī)場、港口碼頭、高鐵、高速路等投放宣傳廣告。同時，重點(diǎn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有各個協(xié)會整合組建省級產(chǎn)業(yè)協(xié)會或培育新的省級產(chǎn)業(yè)協(xié)會，開展海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)和管理。

根據(jù)目前我省正在編制的《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)（2018年-2022年）規(guī)劃》，未來3-5年，將對海南原有的500個農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行資源整合，培育創(chuàng)建海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌30個，認(rèn)定海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品50個，認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品750個，實(shí)現(xiàn)海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總產(chǎn)值占全省農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值50%以上。