多年來，鄉(xiāng)村旅游的主體主要是農(nóng)家樂。近年來，民宿又一陣風似地興起。隨著一浪一浪的鄉(xiāng)村旅游建設狂潮，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者多是在進行復制工作，缺乏對鄉(xiāng)村旅游各方面設計的重視。過去，大量的農(nóng)家樂像是一個模子里刻出來的。隨著民宿的增多，大量的民宿也像是一個模子里刻出來的。與其共生的鄉(xiāng)村旅游商品，很多也是城市超市可輕易買到的農(nóng)副產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村旅游商品都存在同質化嚴重的現(xiàn)象。

一些被開發(fā)者用力打造的鄉(xiāng)村旅游目的地，確實能夠看到一些經(jīng)過設計的鄉(xiāng)村建筑和鄉(xiāng)村旅游商品。但遺憾的是，許多新建的鄉(xiāng)村建筑和當?shù)剜l(xiāng)村文化并不搭界：北方平原鄉(xiāng)村里卻是南方山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游建筑或是混搭建筑，在華北北部的某個鄉(xiāng)村旅游目的地，盡是徽派的民居建筑、漢唐風格的闕樓，再配上仿希臘雕塑，這些無文化關聯(lián)的建筑單獨看還不錯，但組合在一起出現(xiàn)在鄉(xiāng)村，讓人覺得那么別扭。當問開發(fā)者，這里的主題是什么？他們的回答經(jīng)常是國際“范兒”的，主題大得沒邊。在鄉(xiāng)村旅游中，非常大的主題等于沒有主題，沒有主題的鄉(xiāng)村旅游帶來的是同樣沒有主題的旅游商品。由于主題不清，既導致建筑不成系統(tǒng)，也導致鄉(xiāng)村旅游商品特色混亂。

鄉(xiāng)村城市化是好的，但鄉(xiāng)村旅游城市化就不好了。城里來的游客到鄉(xiāng)村旅游是來體驗與城市不同的差異的。與城市雷同的建筑，與城市相同的食材，與城市一樣的魚香肉絲、麻婆豆腐，毫無當?shù)靥厣穆糜紊唐贰Ｓ慰图炔辉敢鈦泶寺糜?，也難以在這種環(huán)境下產(chǎn)生購物欲望。

突出鄉(xiāng)村旅游特點，才能使鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)有主題、有特點。鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村旅游商品的忌諱無主題或主題過大。一個農(nóng)家樂、一個民宿要包攬世界文化或某一民族的文化是不可能的。有些小的主題更能發(fā)揮出魅力。某地以辣椒為主題。外觀傳統(tǒng)、室內現(xiàn)代的建筑把辣椒作為主要裝飾物，餐飲突出辣椒特色，旅游商品也處處體現(xiàn)辣椒。游客極有興趣欣賞、品嘗，又喜歡購買各種辣椒特色的旅游商品。

過度分散的、點狀分布的農(nóng)家樂、民宿難以吸引大量游客，也難以實現(xiàn)較大的鄉(xiāng)村旅游商品銷售。一個地區(qū)要形成大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游客流，不是某個農(nóng)家樂、民宿可以做到的。需要有科學規(guī)劃的鄉(xiāng)村旅游集中地或鄉(xiāng)村特色旅游綜合體。在鄉(xiāng)村特色旅游綜合體的規(guī)劃中可以有較大一點的主題。便于游客得到差異化的享受，也利于周圍農(nóng)家樂、民宿形成聯(lián)動，共同發(fā)展。相對集中的、成規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游游客也使得旅游商品易擴大銷售量，有利于當?shù)剜l(xiāng)村旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展。

一個地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游要形成系列化。同樣，鄉(xiāng)村旅游商品也要系列化。需要抓住一個主題延伸開發(fā)。但要注意的是：現(xiàn)在一提系列化，就被理解成包裝系列化。鄉(xiāng)村旅游商品的系列化不僅是包裝系列化，更需要內容的系列化。以辣椒為主題的旅游商品為例，不是簡單的賣辣椒，可以加工成辣椒粉，油潑辣子，辣椒醬，辣椒油。還可以有辣椒類的各種即食小食品。甚至是辣椒題材的各種家居日用品、飾品等。游客需要能夠豐富生活，提高生活品質、品位的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村旅游商品。

鄉(xiāng)村旅游忌諱千村一面，鄉(xiāng)村旅游商品忌諱千村一物。在新的一輪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱潮中，同樣的開發(fā)費用，誰能讓游客滿意，誰就能獲得成功。