中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會：在浙江大學舉行

12月6日，在浙江大學紫金港校區(qū)舉行的2019中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會上，有關(guān)專家宣布，中國鄉(xiāng)村品牌化進入元年。會上，中國鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計劃”宣布正式啟動。據(jù)了解，該計劃聚焦鄉(xiāng)村品牌化，集合了包括研究、規(guī)劃、設(shè)計、活動、影像、傳播、營銷等在內(nèi)的品牌建設(shè)各個環(huán)節(jié)，未來將為地方提供一條龍的品牌服務(wù)。

據(jù)悉，本次大會由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江大學城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合主辦，以“新路徑、新生態(tài)、新目標”為主題，吸引全國29個省、自治區(qū)、直轄市的300多名代表參會，深入探討了資源利用、價值提升、產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興、全球競爭等重大戰(zhàn)略問題，迄今為止已舉辦三屆。

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心是全國高校中最早聚焦農(nóng)業(yè)品牌化的研究機構(gòu)，具有扎實的理論研究和豐富的實踐經(jīng)驗，在業(yè)界具有很高的權(quán)威性和知名度。時至今日，農(nóng)產(chǎn)品品牌化，特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，已得到了政府及相關(guān)部門的高度認可，并寫入了中央“一號文件”，各地也紛紛進入深度實踐。

在浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云看來，面對品牌消費、品牌競爭、品牌經(jīng)濟的“3B時代”，中國“三農(nóng)”當順應(yīng)國際品牌競爭與創(chuàng)造的大趨勢，從單一的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌打造，協(xié)同走向全區(qū)域的品牌化，即鄉(xiāng)村全域品牌化，從而創(chuàng)造品牌新生態(tài)，構(gòu)建品牌新價值。

胡曉云認為，美麗鄉(xiāng)村是第一個層面的鄉(xiāng)村差異化，未來通過品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)更高層面的個性化與差異化，才能凸顯獨特的鄉(xiāng)村價值。她強調(diào)，鄉(xiāng)村品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，其不是狹義上的村莊品牌化，而是以農(nóng)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的縣域及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等廣義的鄉(xiāng)村含義下的全域品牌化。

早在2003年，浙江就啟動“千萬工程”建設(shè)，并提出要樹立經(jīng)營村莊的新理念。但一直以來，浙江的美麗鄉(xiāng)村更多停留在項目建設(shè)上，隨著浙江大花園建設(shè)、萬村景區(qū)化等新命題的提出，鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展成為新時代美麗鄉(xiāng)村的重中之重。今年，浙江提出深化“千萬工程”的三條新路徑中，“品牌化經(jīng)營”赫然入列。

本次大會上，鄉(xiāng)村品牌化成為專家學者們的熱議話題，涉及到鄉(xiāng)村品牌化運營、鄉(xiāng)建設(shè)計與鄉(xiāng)村品牌、地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、農(nóng)事節(jié)慶與品牌建設(shè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品上行等多個議題。專家表示，隨著“千萬工程”走向全國、走向縱深，“美麗鄉(xiāng)村”之后，如何實現(xiàn)“美麗經(jīng)濟”，推動中國鄉(xiāng)村進入“品牌化經(jīng)營時代”。

據(jù)介紹，正是在這一背景下，中國鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計劃”宣布啟動，計劃五年內(nèi)，輸出百場公益培訓咨詢活動，打造縣域品牌、特色小鎮(zhèn)品牌、農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌、全品類品牌各百個，有望實現(xiàn)產(chǎn)品溢價超千億。發(fā)起單位包括了中國農(nóng)業(yè)品牌推廣工作委員會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機構(gòu)、華言品牌設(shè)計、兆豐年活動執(zhí)行機構(gòu)、燧人影像傳播機構(gòu)、高鐵電視高和造物供應(yīng)鏈融媒體中心、“一品一爆”項目組，將共同搭建一條完整的品牌服務(wù)鏈。

會上，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學府獎?wù)浇視裕瑏碜匀珖鞯氐?0個最佳案例和20個優(yōu)秀案例入圍，將為全國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考借鑒。值得一提的是，今年的“百縣大會”上，還首次發(fā)布了中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽十強名單，以及中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價成果。

首屆（2019）廣西漁業(yè)發(fā)展大會暨廣西現(xiàn)代漁業(yè)技術(shù)培訓班在南寧舉辦

12月6日，由廣西水產(chǎn)畜牧業(yè)協(xié)會、廣西漁業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦首屆（2019）廣西漁業(yè)發(fā)展大會暨廣西現(xiàn)代漁業(yè)技術(shù)培訓班在南寧舉辦。中國漁業(yè)協(xié)會會長趙興武、自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長梁雄參加開幕式并講話，廣西水產(chǎn)畜牧業(yè)協(xié)會會長秦澤亮主持開幕式。

培訓班現(xiàn)場

趙興武代表中國漁業(yè)協(xié)會對首屆（2019）廣西漁業(yè)發(fā)展大會暨廣西現(xiàn)代漁業(yè)技術(shù)培訓班的開幕表示熱烈的祝賀。他說，廣西山美、水美、空氣美、人更美、廣西的水產(chǎn)品特別美，建議人人都品嘗廣西水產(chǎn)品。希望各級各部門要繼續(xù)關(guān)心支持現(xiàn)代漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助漁業(yè)和企業(yè)增效，促進漁民和員工增收。他強調(diào)中國漁業(yè)協(xié)會將一如既往地甚至勝過以往地支持廣西漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并祝愿本次活動圓滿成功，廣西漁業(yè)興旺發(fā)達。

表彰儀式現(xiàn)場

梁雄表示，廣西是全國漁業(yè)大省區(qū)，水域資源十分豐富，水質(zhì)優(yōu)良，發(fā)展生態(tài)漁業(yè)潛力巨大。近年來，廣西堅持以習近平生態(tài)文明思想和“三農(nóng)”思想為指引，圍繞鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅戰(zhàn)略，以提質(zhì)增效、綠色發(fā)展為主線，認真踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，做大做強養(yǎng)殖業(yè)，積極推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，全力打造內(nèi)聚外合、縱橫聯(lián)動“深耕東盟、拓展南亞、面向世界”的向海經(jīng)濟開放新格局。他希望，行業(yè)主管部門、協(xié)會、企業(yè)等進一步凝聚共識，發(fā)揮各自優(yōu)勢，繼續(xù)推進生態(tài)養(yǎng)殖綠色發(fā)展，加快三產(chǎn)融合發(fā)展步伐，進一步發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會的作用，做好漁業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧，助推打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和加快實現(xiàn)現(xiàn)代漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

大會還對獲得2019年現(xiàn)代漁業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖創(chuàng)新企業(yè)，2019年漁業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展標桿企業(yè)，2019年漁業(yè)扶貧工作優(yōu)秀企業(yè)榮譽稱號的企業(yè)頒獎。

來自自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳漁業(yè)處、自治區(qū)水產(chǎn)科研院所、漁業(yè)協(xié)會、各市漁業(yè)部門，行業(yè)企業(yè)代表和江西、河北、四川、湖南、廣東、海南等區(qū)外的行業(yè)代表約300多人匯聚一堂，共話廣西漁業(yè)綠色生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。