中國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃啟動(dòng)

7月27日，由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)牽頭舉辦的中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在京召開。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長馬有祥、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長孫其信出席會(huì)議并致辭，全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會(huì)副主任陳曉華作主旨報(bào)告。

會(huì)議指出，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收、增強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)競爭力的重要途徑。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)真貫徹黨中央國務(wù)院部署，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，政策體系不斷完善，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，品牌營銷創(chuàng)新有力，品牌幫扶成效明顯。目前，省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌3000多個(gè)，一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過20%。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，要堅(jiān)持服務(wù)大局，結(jié)合產(chǎn)業(yè)園區(qū)等建設(shè)，著力打造精品區(qū)域公用品牌，重點(diǎn)扶持牽引力大、帶動(dòng)力強(qiáng)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益競爭力。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，健全完善品牌促進(jìn)機(jī)制、協(xié)同機(jī)制和保護(hù)機(jī)制，為農(nóng)業(yè)品牌打造提供有力保障。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)，加快兩個(gè)“三品一標(biāo)”建設(shè)，積極開發(fā)新產(chǎn)品新賣點(diǎn)，創(chuàng)新營銷推介，加快渠道開拓，促進(jìn)品牌產(chǎn)品消費(fèi)。堅(jiān)持開放合作，持續(xù)跟蹤國際農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)動(dòng)向，加大農(nóng)業(yè)品牌海外推廣，打造一批文化底蘊(yùn)深厚、國際競爭力強(qiáng)的中國農(nóng)業(yè)品牌。

會(huì)議啟動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，包括農(nóng)業(yè)品牌精品全媒體宣展采風(fēng)活動(dòng)、中國農(nóng)業(yè)品牌全球行活動(dòng)等，發(fā)布了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》。

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)湖南代表發(fā)言

2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)7月27日在北京召開。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長袁延文參加會(huì)議并作專題報(bào)告，現(xiàn)場(chǎng)向全國推介實(shí)施“一縣一特一品”的“湖南經(jīng)驗(yàn)”。

袁延文表示，近年來，湖南大力實(shí)施“一縣一特一品”，著力強(qiáng)化“四個(gè)堅(jiān)持”，探索出了一條具有湖南特色的品牌強(qiáng)農(nóng)之路。

因地制宜，圍繞“特色”求突破

“湖南是農(nóng)業(yè)大省，主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國前列，湖南地形地貌多樣、物種資源豐富。我省立足資源稟賦，大力實(shí)施‘一縣一特’戰(zhàn)略，已形成了各具特色、競相發(fā)展、百花齊放的產(chǎn)業(yè)格局。”袁延文介紹，我省發(fā)布《“一縣一特”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄》，以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品為重點(diǎn)，引導(dǎo)各縣市區(qū)選擇最具優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)予以培育，涌現(xiàn)出南縣稻蝦米、炎陵黃桃、保靖黃金茶等一批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

值得一提的是，結(jié)合該省“一縣一特”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全省還大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全要素融合、全鏈條增值，創(chuàng)建國家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園8個(gè)、省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園37個(gè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園899個(gè)。2021年，全省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.99萬億元，居全國第7位，為全省三大萬億產(chǎn)業(yè)之一。

提升品質(zhì)，圍繞“質(zhì)量”下功夫

“吃過新疆的哈密瓜、山東的櫻桃、陜西的蘋果，但只有炎陵黃桃最特別，吃起來不淡不膩，甜度剛剛好，吃了還想吃?！币晃辉谘琢昶穱L黃桃的游客表示?！安粨?dān)心楊梅上有農(nóng)藥殘留，新鮮楊梅味道好，吃起來更放心?！痹诰钢?，類似感嘆也不絕于耳。

實(shí)施“一縣一特一品”過程中，該省樹立質(zhì)量優(yōu)先、以品質(zhì)塑品牌的理念，堅(jiān)持以優(yōu)良品質(zhì)為根基，持續(xù)提升“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，炎陵黃桃、靖州楊梅只是其中的一部分。

袁延文介紹，一方面，大力發(fā)展綠色生產(chǎn)。扎實(shí)推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，制修訂農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3500余項(xiàng)?；省⑥r(nóng)藥使用量連續(xù)六年保持負(fù)增長，統(tǒng)防統(tǒng)治和綠色防控覆蓋率分別達(dá)43.3%、42.5%，發(fā)揮湖南自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，以“一縣一特”特色農(nóng)產(chǎn)品為主，全省“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)3558個(gè)，居全國前列。

另一方面，全面推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理。深入推行“兩證+追溯+保險(xiǎn)”管理模式，目前98個(gè)縣市區(qū)整體推進(jìn)追溯體系建設(shè)，1.6萬家企業(yè)應(yīng)用國家追溯平臺(tái)；5797家農(nóng)業(yè)企業(yè)、14218個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品納入農(nóng)產(chǎn)品“身份證”平臺(tái)，實(shí)行“一品一碼”賦碼標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)“一縣一特”品牌農(nóng)產(chǎn)品全覆蓋。2021年，全省主要農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)總體合格率達(dá)到98.9%。

宣傳推介，圍繞“品牌”做文章

湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅產(chǎn)得出，而且還賣得好。一個(gè)重要原因是該省農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)有保障，另外，也得益于該省堅(jiān)持以營銷推介為抓手，“一縣一特一品”影響力不斷擴(kuò)大。

袁延文介紹，一是實(shí)施“湘媒”推“湘品”行動(dòng)。安排省級(jí)財(cái)政資金1.42億元，在央媒和省媒開展宣傳活動(dòng)24次，舉辦“一縣一特”品牌推介會(huì)64場(chǎng)。古丈毛尖、麻陽冰糖橙、崀山臍橙、炎陵黃桃等入選中央電視臺(tái)“國家品牌計(jì)劃”項(xiàng)目。

二是搭建線上線下銷售平臺(tái)。創(chuàng)辦了“湘農(nóng)薈”、“芒果扶貧云超市”、湖湘農(nóng)事等“線上”平臺(tái)，先后舉辦靖州楊梅、寧鄉(xiāng)花豬、炎陵黃桃、江永香柚等“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動(dòng)37場(chǎng)。建成省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接綜合服務(wù)中心，在北京、廣州建立湖南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展館，打造“永不落幕的農(nóng)博會(huì)”。

三是舉辦產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與省人民政府，共同主辦的中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)已連續(xù)舉辦22屆，每年吸引約20個(gè)?。▍^(qū)市）4000多家企業(yè)參展。在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，舉辦28場(chǎng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，進(jìn)一步提升了湖南“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和競爭力。

“通過實(shí)施‘一縣一特一品’，做強(qiáng)了一方產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓，壯大了一地經(jīng)濟(jì)?！痹游谋硎荆《嗟胤降奶厣r(nóng)產(chǎn)品做成了富民強(qiáng)縣的大產(chǎn)業(yè)，取得良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌產(chǎn)值突破800億元，每年帶動(dòng)從業(yè)人員增收數(shù)千至萬元不等，提升了湖南縣域經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力。

據(jù)悉，湖南立足地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品品牌的做法，會(huì)上得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的高度肯定，湖南的經(jīng)驗(yàn)做法也被納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告。