2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會在京舉行！
【農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站】5月8日，2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會在京舉行。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震出席會議并致辭。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長孫其信、全國人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會副主任委員李春生、重慶市人大常委會副主任夏祖相等出席會議并講話。
會議指出，近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加快實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，建立完善政策扶持體系，開展目錄制度建設(shè)，創(chuàng)新營銷推介，強(qiáng)化數(shù)字賦能、平臺賦能和服務(wù)賦能，營造了政府部門扶品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌、中介組織助品牌、消費(fèi)者愛品牌的良好氛圍，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成效明顯。
會議強(qiáng)調(diào)，打造卓越品牌需要政府、企業(yè)等各方面的持續(xù)加力，久久為功。一是創(chuàng)新驅(qū)動，培優(yōu)品種。要打好“種業(yè)翻身仗”，發(fā)掘優(yōu)異種質(zhì)資源，提純復(fù)壯特色品種，為打造農(nóng)業(yè)品牌奠定基礎(chǔ)。二是綠色發(fā)展，做強(qiáng)品質(zhì)。要堅持以匠心鑄精品，以質(zhì)量強(qiáng)品牌，不斷提升品質(zhì)穩(wěn)定性和滿意度，讓高品質(zhì)成為中國農(nóng)業(yè)品牌核心競爭力。三是特色引領(lǐng)，文化浸潤。要堅持市場主導(dǎo)，做足“特”字文章，讓文化之美為品牌鑄魂；以文化之力為品牌增值。四是拓展渠道，數(shù)字賦能。要實施好“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推動農(nóng)業(yè)品牌營銷創(chuàng)新，讓更多的“大而美”“小而特”的農(nóng)業(yè)品牌火遍全國、走向世界。
會上發(fā)布并解讀了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2021）》。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)、北大荒集團(tuán)、中信農(nóng)業(yè)、中化農(nóng)業(yè)等單位發(fā)布《踐行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合宣言》。脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶試點(diǎn)行動在會上啟動。
怎樣進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃？
在多數(shù)人的眼中，品牌給人的印象是高大上的，好像距離鄉(xiāng)村和農(nóng)產(chǎn)品很遙遠(yuǎn)，但是隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程不斷加快，政府對于鄉(xiāng)村企業(yè)的扶持，鄉(xiāng)村品牌建設(shè)已經(jīng)成為可實現(xiàn)的事實。
1、要以優(yōu)秀品質(zhì)的特色產(chǎn)品作保障
好的產(chǎn)品是品牌策劃成功的首要因素，就像通過互聯(lián)網(wǎng)營銷成功的“勵志版”褚橙，如果沒有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，營銷策劃手段再好也不會被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，所以生產(chǎn)質(zhì)量很重要。
2、做差異化品牌定位
許多同類產(chǎn)品從里到外差異很小，無論是口感、形狀還是其營養(yǎng)成分都高度趨同。還有許多雖然內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)差異，但外觀上依然不易區(qū)分。比如，紅富士蘋果就是30多種品種，你不吃一下有時候真不好區(qū)分。所以對于某一種差異化很小的農(nóng)產(chǎn)品別說是做成品牌，就是銷售出去都不容易。當(dāng)你的農(nóng)產(chǎn)品要建立品牌的時候，請一定要重視你的消費(fèi)群體對你的產(chǎn)品的差異化感覺。這樣做出的品牌策劃才能以成功！
3、品牌靈魂：要有故事、有態(tài)度、有文化、有情懷，直擊人性的品牌態(tài)度和價值主張。
好的品牌故事的訴求往往會給產(chǎn)品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質(zhì)，如今，移動互聯(lián)網(wǎng)時代對于農(nóng)產(chǎn)品的營銷賦予了新的消費(fèi)主張：以情感、文化內(nèi)涵來打動人心。
農(nóng)產(chǎn)品的品牌策劃通過為品牌注入靈魂，讓農(nóng)產(chǎn)品最終實現(xiàn)品牌化！
4、拓展靠譜的推廣渠道
好的特色產(chǎn)品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺，才能最快速度打開銷路市場。
好產(chǎn)品+營銷平臺=打造產(chǎn)品品牌化。
農(nóng)產(chǎn)品品牌取名有什么技巧？
1、農(nóng)業(yè)品牌命名應(yīng)簡短明快，簡明的公司名稱便于傳播，言簡意賅，一目了然，既容易吸引客戶，大大提高農(nóng)業(yè)品牌名稱的傳播力，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。
2、農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱應(yīng)符合農(nóng)業(yè)企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，公司名稱不但要與其經(jīng)營理念、活動識別相統(tǒng)一，符合和反映農(nóng)業(yè)品牌理念的內(nèi)容，而且要體現(xiàn)公司的服務(wù)宗旨、商品形象，使人看到或聽到公司的名稱就能感受到公司的經(jīng)營理念，就能產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，對公司產(chǎn)生好感。這樣有助于農(nóng)業(yè)企業(yè)樹立良好的品牌形象。
3、農(nóng)產(chǎn)品品牌取名應(yīng)具備自己的獨(dú)特性，農(nóng)業(yè)品牌名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個性的農(nóng)業(yè)品牌名字可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對農(nóng)業(yè)企業(yè)的印象。
對于一些初創(chuàng)品牌和初創(chuàng)企業(yè)來說，取名往往是非常重要的第一步。兆聯(lián)公司是一家更懂年輕化市場的品牌營銷戰(zhàn)略咨詢公司，聯(lián)手農(nóng)業(yè)專家教授，為農(nóng)業(yè)企業(yè)做頂層設(shè)計，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)降低成本，提高銷量保駕護(hù)航。
