10月15日，“浙里綠——鄉(xiāng)村客廳面對面”活動在浙江杭州下姜村舉行?；顒蝇F(xiàn)場，文旅專家“把脈”鄉(xiāng)村旅游品質提升，提出要利用“稀缺”資源，完成鄉(xiāng)村旅游從“美麗風景”到“美好生活”的轉變。

位于浙江淳安的下姜村一直很有名。過去出名，是因為窮?，F(xiàn)在的下姜村，依然有名，被譽為“綠富美”。

下姜村。

2019年下姜村游客量達73.3萬人次，是引領周邊32個村發(fā)展的“領頭羊”。但即使是這樣一個鄉(xiāng)村振興的“模范生”，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路上，仍面臨諸多困惑。

“下姜村收門票還是不收門票？各有哪些利弊？”面對齊刷刷坐成一排的文旅專家，當過28年下姜村黨支部書記的姜銀祥拋出了困擾已久的問題。

下姜村夜景。

他坦言，生態(tài)環(huán)境是下姜村最大的優(yōu)勢，但隨著資金在生態(tài)保護方面不斷的投入，幫助村民增收，是當下最迫切的問題。

針對姜銀祥如此直接的提問，杭州市文化廣電旅游局二級巡視員王信章也開門見山：“不主張?！痹谒磥?，收取門票雖能帶來一定程度的經濟收入，但其負面影響長期存在?？沙掷m(xù)的鄉(xiāng)村旅游，是讓游客留下，而非留下門票。

下姜村的茶園。

他認為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，要完成從“美麗風景”到“美好生活”的轉變?！班l(xiāng)村不是旅游團進進出出，而是高品質的生活場所?！?/p>

他建議，要豐富當地產業(yè)和業(yè)態(tài)。例如，可打造當地專屬的夜間經濟文化，依托當地非遺開展手工體驗等。他以下姜村是浙江省五任省委書記基層工作聯(lián)系點為例，表示可開展培訓相關業(yè)務，令游客群體更多樣化。

活動現(xiàn)場。

“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，一定要緊扣兩個字：稀缺?！贬槍Α叭绾巫層慰土粝聛怼钡奶釂?，浙江省鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游應用技術協(xié)同創(chuàng)新中心主任徐云松也給出了自己的答案。

他認為，做好“稀缺”這篇文章，可從農產品上下功夫。據悉，下姜村一度以蠶桑葉、茶葉、中藥、毛竹“四張葉子”為抓手發(fā)展農業(yè)。

授牌儀式。

徐云松建議，可為農產品賦予附加值，打造專屬于當地的品牌。同時，也可依托某一樣農產品，打造完整的產品生產線。“比如茶葉可用來做醬菜、面條，以及任何美食?！?/p>

除了給予農產品“附加值”，徐云松還認為，“稀缺”要體現(xiàn)在文化上。

“下姜村的紅米酒很有名。但是這幾天我行走在大街小巷，沒有看到幾家在釀紅米酒?！毙煸扑烧f，鄉(xiāng)村的文化發(fā)掘要深入，釀酒的過程，要把它展示出來。

同樣需要展示出來的，還有新晉的“流行文化”。

電影《我和我的家鄉(xiāng)》在國慶期間上映，《最后一課》是其中一個單元，取景地就在下姜村。徐云松認為，取景地的老教室不能僅成為參觀點，它在被保留下來的同時，還要吸引更多年輕人去體驗“最后一課”，感受那個年代的課堂。

用省農業(yè)農村規(guī)劃研究院專家的話來說，則是為鄉(xiāng)村賦予更多的文化和故事。

“要以城市的眼光來看待鄉(xiāng)村?！彼赋鱿陆蹇梢灾v綠水青山、鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展和環(huán)保的故事，這些對游客來說，是新鮮的、有意思的?！斑@些故事，不能僅是導游講，還要讓村民和民宿主講。這樣游客接觸到這些故事時，才會覺得是有感情、有溫度的?！?/p>